早稻田大學考察有感

鑑於台灣人生出生率逐年下降，而大學院校的數目又逐年增多，各校為如何招募學生無不傷透腦筋，這個問題在一些私立校院尤其迫切。最近結識一位任教於東京知名私校早稻田大學的教授，於對談中得到不少經驗交流，或許值得國人做為「辦學行銷」的借鏡。
跟首曲一指的國立東京大學比起來，此君很喜歡早大校園的蓬勃氣息。大概是立志當研究者的早大學生並不多吧，然而在日本企業跟傳播界活耀的狠角色大多是早大畢業生。身為教師的他雖抱怨早大學生素質愈來愈低落，但大學教育的另一目的，就是啟蒙就職英才的場所，不能因為學生沒有以研究為志向而擋住學生的其他活路吧。所以早大畢業生寫起小說、玩起劇場、甚至當起播報員皆能幹得有聲有色。反觀台灣現狀，不少院校的辦學方式仍中規中矩，甚至不少技職體系的院校都忽略了自身原本就是要培養商業實務的專才，而不是理論派的曲高和寡者。
若要論日本大學城的印象，早稻田大學應可謂自環狀通勤電鐵JR山手線高田馬場站以西，到早稻田大學沿路數公里範圍。這個大學城規模比台灣任何一所大學城都要來得可觀，重點不在大學校區周邊有多少商家，而是附近生活機能與大學呵成一氣的便利性，以及飄在空氣中的校園氣質。

生活機能便利的校園
二輪電影院、便利店、中華料理、拉麵店、喫茶店、點心屋、速食店、普及化烏龍麵店、舊書攤、影音租售店、平價服飾店等等，這些物質機能均可在早稻田大學周邊發現，且價格絕對公道。大學城裡甚至還存在著一些舊式專門招募學生的學生寮(宿舍)，聘有歐巴桑會幫忙料理入居學生的三餐。
散步到早大周邊，不少人推崇一家名為「Chat Noir」的喫茶店，該店特別以堆得像富士山一樣高的parfait點心為特色，草苺、巧克力與藍莓三種口味任君挑選，不僅吸引了一些早大文藝青年，更有一些成熟的文人雅士。如果育達技術學院附近也能有一家格調高雅、價格實惠的類似小店，或許能讓學生習慣帶著一本課本到咖啡館，一邊享用早餐、一邊閱讀。
再度回首檢視台灣一些新設院校的校區，多選址於市郊、鄉下，匯集商家較為不易。然而，不論是校內地下餐廳、抑或校門口外的商店街，業者屢屢更易之情事時有所聞，導致不少同學抱怨消費機能不佳，特別是餐點口味不理想，但體諒各新設院校歷史尚未久長，對學校環境的一切建設與努力，都還在陸續經營改善中。筆者誠摰期許能有熱忱的業者到校地周邊開啟「多樣化」的商業服務，除了可為其本身增大獲利契機，也會照顧到校園機能便利的永續性，如此，才能開創對學校、對學生、對業者三贏的行銷局面。