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直銷文摘

以複合式行銷突破直銷限制


直銷文摘 / 作者 余素珠 / 直銷世紀第132期

    以複合式行銷突破直銷限制


朗讀:
余素珠

作為一家直銷公司,大溪地諾麗公司跟其他公司有一些不一樣;當其他公司一再向直銷商表示直銷是公司唯一的商品通路時,大溪地諾麗公司卻隨時在思考讓公司的發展角度能夠更多元化。

掌管大溪地諾麗公司,包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞,及即將在明年中運作的大陸等市場的遠東亞洲區總經理萬肯尼,承襲總公司創辦人的經營理念,致力以多元通路為公司創造獲利。

深度耕耘品牌策略

萬肯尼表示,「如果能為公司創造獲利,何必自限於直銷通路!」進台灣市場五年的時間,諾麗公司挾著產品優勢迅速竄起,2003年業績逼近十億元大關,明年,大溪地諾麗公司準備在台北置產,或是購買、或是租賃,總之,在台北設置總部的計劃已定。

在萬肯尼的規劃中,總部的一樓是個個性咖啡廳,而這個概念承襲自諾麗公司在日本東京新宿開設的「休閒屋」,一來可提供直銷商適合談case的環境,又可以在這個空間裡將諾麗果汁直接推薦給約談的對象,甚至能為公司廣開財源,可說一舉數得;而從這件小事,即可窺見諾麗公司發展「複合式行銷」 ... ...

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