生活中，每天都在上演著不同的事件，大大小小的事件透過媒體傳播，立即鍍上「話題」糖衣，站在第一線的行銷人，可別只拿來當做是茶餘飯後、閒嗑牙的題材，因為它們極可能為你的商品創造宣傳及銷售高潮，這便是「事件行銷」愈來愈受企業主重視的原因。
「事件行銷」，指的是整合商品資源加以企劃或增添創意，創造消費者關心的話題，並以不同的活動型態，吸引媒體報導與消費者的參與，進而達到行銷目的或提升企業形象；而「事件」運用的程度，將塑造它所發揮的威力與魅力。
來看看這陣子引起話題並且創造高銷售量的八卦雜誌「壹周刊」，即是「事件行銷」的成功案例。撇開道德規範不談，在策略運用上，壹周刊緊抓時事、打造話題、發酵事件，不停地挑動媒體與消費者持續的注目與討論，儼然形成另一股社會旋風，銷售上並採低價策略，有別於坊間其他同類型雜誌，可說成功的達到宣傳與銷售的目的。
再舉個例子，深受孩子喜愛的奧力歐餅乾，曾在全台家樂福進行餅乾疊疊樂大賽，當時引起消費者的熱情參與，也製造了趣味性的話題，更讓奧利歐的銷售成績4倍數成長 ... ...
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