事件行銷，挑動消費者的購買慾！

生活中，每天都在上演著不同的事件，大大小小的事件透過媒體傳播，立即鍍上「話題」糖衣，站在第一線的行銷人，可別只拿來當做是茶餘飯後、閒嗑牙的題材，因為它們極可能為你的商品創造宣傳及銷售高潮，這便是「事件行銷」愈來愈受企業主重視的原因。
「事件行銷」，指的是整合商品資源加以企劃或增添創意，創造消費者關心的話題，並以不同的活動型態，吸引媒體報導與消費者的參與，進而達到行銷目的或提升企業形象；而「事件」運用的程度，將塑造它所發揮的威力與魅力。
來看看這陣子引起話題並且創造高銷售量的八卦雜誌「壹周刊」，即是「事件行銷」的成功案例。撇開道德規範不談，在策略運用上，壹周刊緊抓時事、打造話題、發酵事件，不停地挑動媒體與消費者持續的注目與討論，儼然形成另一股社會旋風，銷售上並採低價策略，有別於坊間其他同類型雜誌，可說成功的達到宣傳與銷售的目的。
再舉個例子，深受孩子喜愛的奧力歐餅乾，曾在全台家樂福進行餅乾疊疊樂大賽，當時引起消費者的熱情參與，也製造了趣味性的話題，更讓奧利歐的銷售成績4倍數成長。而知名藝人于美人產後減肥成功，也順勢做了很成功的「事件行銷」；在網站活動、電視廣播節目、出版瘦身書適時的造勢下，除了強化個人形象魅力，更連帶為出版社締造銷售佳績，連書中所提到的「氧身工程館」也因此名氣大增，業績攀升勢所預期。
在行銷策略中，「事件行銷」的案例俯拾皆是，不僅應用於企業商戰，直銷個體戶更可充分掌握運用。在籌劃執行上，可搭配公司的行銷活動，蒐集與商品相關的新聞事件及資訊，訂出事件行銷的主要目的，借力使力，做為商品文宣與活動的訴求話題。同時，也需比較同類產品的銷售策略，把握「同中求異、異中求同」的原則，在節慶或話題事件熱潮期，趁機舉辦商品活動，或自行為商品創造新奇有趣且正面的事件，製作文宣DM發送、電話宣傳，並同步在個人網頁上進行活動，組織夥伴口耳相傳、吸引大眾的號召，那麼「事件行銷」的威力成效，自然可預見。