精緻的日本偶像劇，填補頻道行銷的空缺

日本偶像劇原為日本電視台在黃金時段推出的「趨勢劇」(trendy drama)，由日本當紅「俊男美女」演員主演，每週播放一次，分三個月播畢。之所以稱為「趨勢劇」，乃因劇情多探討現代人所面臨的種種問題，劇中人、事、時、地、物往往反映時下的流行趨勢。台灣業者引進這類節目後，以參與演出的偶像為號召，吸引觀眾，而將其改稱為「偶像劇」。最早始於1992年5月，衛視中文台推出的一系列節目。隨著《東京愛情故事》與《101次求婚》收視率告捷，無線三台與各有線電視頻道也跟進播放。欲分析其迅速普及台灣影劇市場的原因，可用服務行銷的市場定位與區隔理論來思省。
在三家無線電視台寡佔的年代裡，透過節目流程安排，以養成觀眾的收視習慣，維持收視率。有線電視專業頻道出現後，打破無線電視台節目時間區隔的優勢，觀眾不再受制於過去固定的節目安排。分眾化的節目服務時代來臨，新加入戰場的有線電視業者，搶食舊三台閱聽大眾的最好方法，就是提供市場需求的多樣節目類型。
無線電視台的目標市場向來在於爭取闔家收視，八點檔連續劇多以鄉土、悲情、勸世為主，類似日本偶像劇這類能提供都會流行感、探討時下年輕人生活問題的劇集，很容易受忽略。而且，一旦黃金時段的節目收視告捷，則見好不收，像《包青天》、《驚世媳婦》、《飛龍在天》均長達百集，不合年輕人追求變化、沒耐性的風格。在此市場空缺下，日本偶像劇自然輕易擄獲青少年族群的心。
俊男美女是浪漫、唯美偶像劇的第一要件，然而，適當多變的選角與搭配，更是其成功的要素。《甜密季節》中，發生婚外情的課長，由出身日本名校青山學院經營學部、身高180公分、體重60公斤，完全符合女孩擇偶條件的椎名桔平演出，台灣網站就曾有影迷表示，這種對象會讓人想鼓起勇氣當第三者。
符合劇情的配樂則是節目受歡迎的重要輔助。台灣連續劇的主題曲是唱片公司宣傳新歌的競爭場域，歌曲是否符合戲劇風格並不重要，甚至出現過一齣連續劇的片頭曲中途更換成其它新歌的情況。日本偶像劇則有專為劇情量身打造的配樂(像美國好萊塢為電影配樂的專業風格)，以營造整體氣氛。《處女之路》由安室奈美惠演唱的「Can You Celebrate」，恰克與飛鳥主唱的《東京仙履奇緣》主題曲「邂逅」，都能讓聆聽者再次回想起劇中男、女主角走過的愛情路。
其它如燈光、場景、旁白也都在偶像劇的美感形塑上，佔有重要地位。《最後之戀》中，常盤貴子與中居正廣騎車夜遊彩虹大橋，讓這座橋象徵人生重新開始的地方，也是譜出戀曲的景點。《東京仙履奇緣》裡，和久井映見飾演的雪子堅信東京鐵塔明亮的燈光，就是幸福的允諾。
日本偶像劇販賣的除了俊男美女與浪漫的愛情故事外，還販賣了人們心中現代化的日本都會形象，連帶在台灣開創了濃濃日本味的生活商機。7-11便利店的關東煮、御飯團；SOGO、新光三越和大葉高島屋陳列著各種日本產品，小朋友玩的是洛克人與Hello Kitty玩具；年輕女孩看的是流行雜誌NONNO、WITH，用的是植村秀、佳麗寶化妝品；經濟菁英追求的是山本耀司、三宅一生帶動的流行時尚；路上跑的是豐田、日產汽車。
總之，在經濟力量主導的媒介發展表象背後，存在著更深層之產品區隔與行銷定位的影響。隨著多年來日本偶像劇熱潮不退，台灣相關產業學到的有多少？
(作者為育達商業技術學院行銷與流通系講師)