健康產業跨國經營的試金石－東南亞市場

除了新加坡、馬來西亞之外，東南亞健康產業市場並無明確數據，因此，探討東南亞健康產業，可能只能依據人口數量與經濟實力來加以衡量。

五億五千萬人口魅力
東南亞十國總人口大約五億五千萬人，其中印尼最多，有兩億三千萬；汶萊最少，只有三十四萬。(如表一)

表一 東協國家人口統計表

印尼2億3千1百32萬

菲律賓8千4百52萬

越南8千1百10萬

泰國6千2百35萬

緬甸4千2百23萬

馬來西亞2千2百66萬

柬埔寨1千2百49萬

寮國8百70萬

新加坡4百萬

汶萊34萬
經過東協的整合，整個東南亞的經濟實力已日漸抬頭，其五億五千萬的人口，更是一項無法抵抗的健康產業市場魅力。
除了人口之外，東協各國近年來也在經濟建設上面有許多表現。

馬來西亞
其中，馬來西亞自1987年以來，即以每年8%的經濟成長率，高於其他東南亞國家。
馬來西亞科學、工藝暨革新部長賈馬魯丁表示，馬國擁有豐富的生物資源，加上政府於去(2006)年3月底公佈的馬國第9計畫中對生物科技工業提供特別撥款(1億令吉)，馬國因此可望在2010年佔有世界生物科技市場之0.4%，並從中獲取81億美元之營業額。
市場分析師預測全球生物科技工業在未來數年內將會取得重大成長，且研究亦顯示，全球生物科技市場將從目前預估的2,740億美元提昇至2010年的1.76兆美元。
與全球生物科技工業之成長步伐比較，大馬雖仍處於萌芽階段，惟馬國是以平穩及多樣化之步伐發展。根據大馬工業發展局統計，截至去年5月為止，共有41家公司獲核准進行生物科技之研究、開發及製造活動，產品包括無性繁殖植物材料、生物診斷工具、生物藥劑及草藥產品等。
首相兼財長拿督斯里阿都拉於公佈新預算案時表示，馬國政府將設立的大馬生命科學資本基金（Malaysia Life Sciences Capital Fund），將由大馬科技發展機構管理。大馬生物科技機構（Malaysian Biotechnology Corporation）也將跟其他政府機構合作，以吸引更多投資和國內外生物科技公司的投資。

斯里阿都拉也提到，國家生物科技政策在2005年4月確定之後，已經被確認獲得發展的3大領域是：農業生物科技、保健生物科技和工業生物科技。他說，政府對發展生物科技是認真的，政府目前也在擬定一些計畫，以在未來執行，這包括了加強馬來西亞農業與發展研究所（MARDI）、馬來西亞棕油委員會（MPOB）和醫藥研究機構的能力，以及在農業、保健和基因組這3個領域建議生物科技卓越中心（Biotechnology Excellence Centre）。

根據馬國財政部發佈的2005/06年經濟報告書指出，生技產業的推廣可帶來18萬個新就業機會和創建100家企業。這也展現馬國亟欲成為生物科技領域的活躍分子，並從中分享帶來強勁的盈利成長、製造就業機會和提高對外出口的雄心。

由於馬來西亞政府的強力推動，使得健康產業在馬國也成為了未來經濟發展的重點領域，加上馬來西亞直銷航業發展蓬勃，在健康意識上面的教育也較東南亞其他國家成熟，而這種相對成熟的健康意識，無疑會是健康消費的基礎。
對於中國健康產業而言，馬國有近三分之一的華裔民眾，這些華裔馬國人民，除了語言與文化接近母國之外，健康概念，特別是中草藥的健康概念也有一定程度的傳承，因此，對於掌握中草藥優勢的中國健康產業業者不啻為一塊有利的市場，雖然馬來西亞比起其他新興市場而言相對要成熟，競爭也較大，但馬來西亞跟台灣一樣，可以算是中國保健產業業者跨國經營很好的試金石。
中國健康產業業者如在台灣能夠成功，在馬來西亞能夠成功，就可以更有機會進一步經營整東北亞的日韓或東南亞其他廣袤的健康市場。
印尼
不論從人口、面積、地理位置、天然資源等種種條件來看，印尼都應該是世上少有的天生商業大國，可以說新加坡現有的，印尼都應該有，而新加坡沒有的，印尼也有。不過在政治與宗教形成社會、經濟風險不能獲得控制、解決之前，印尼這一塊世界商壇的璞玉何時發光則還是未知之數。
也正因為這種先天、後天不協調的情況，乃導致各界在預估印尼未來的發展有許多矛盾的結論，有人以恐怖攻擊為據看壞印尼，但也有人評估印尼前景大好。
泰國曾經是東南亞最被看好的投資市場，但是1997年的金融風暴，不止嚴重打擊泰國經濟，甚至讓原本有高額外匯存底的泰國出現一百多億美元的外債。
不過，經過幾年，現在的印尼已有很大的轉變，也因此，有人把印尼是為華人向外發展最近且最具市場深度的目標市場。
泰國
直到2003年，泰國才將負債還清，走上另外一個發展的階段。最近三年，泰國的經濟成長率大約保持在5-6%。只是去年的政變，似乎又位泰國市場增添了幾許潛在的變數。
越南
除了馬來西亞、印尼、泰國之外，在東協國家中，越南近年來的經濟也逐漸受到重視，雖然越南目前農業人口仍高達67%，但是經由市場開放與外資招商等計畫，越南的經濟成長率已大幅攀升，2004年為更達到有史以來的最高點7.7%。
為了乘勝追擊，越南政府已計劃擴大外資招商及進行更充分的有利招商的基礎建設，企圖再將經濟成長率提高到8%以上。
兩千年來，越南與中國的關係緊密，因此，越南也一直是台港企業再大陸以外另外一個投資選項，未來，越南這個曾為兄弟的近鄰，與其八千多萬的人口市場，也將會逐漸吸引健康產業業者的目光。
菲律賓
最後，東協國家中還有一個值得注意的國家就是菲律賓。50年代，菲律賓曾有過持續7％以上的經濟成長率，國民所得在亞洲僅次於日本。但進入60～70年代後，由於政府的政策缺乏連續性並有嚴重失誤，加之70 年代兩次世界性石油漲價的衝擊，菲律賓發展經濟的國內環境和國際經濟環境全面惡化。
直到2000年左右，菲律賓的經濟才開始走進一個相對穩定的局面，經濟成長率大約保持在3.5-4.5之間。
值得注意的是，菲律賓雖然不算熱門，但只要有心，照樣也可以創造奇蹟。
安麗台灣區總裁劉明雄在被借降菲律賓之後，短短一年之間，就將一個連續虧損八年的市場整理的朝氣蓬勃，並在2007年開始出現盈餘，顯示，有人就有市場仍是一個不變的鐵則，重要的是要能深入了解並掌握消費者的特質，才能像安麗一樣在菲律賓起死回生，甚至有機會將全球安麗最小的市場變成一個潛力無窮的市場。