景氣低迷，「價格破壞」成了業者刺激買氣的手段之一，只是「水能載舟也能覆舟」，低價策略運用如何妥善拿捏，才是行銷贏家的大考驗。
全球經濟不景氣，民眾消費意願低落，為了刺激購買慾望，許多行業都展開削價競爭。最近的例子就是全國加油站降低價格，以致中油、台塑等加油站跟進，展開一波割喉大戰，雖然這一場大戰很快落幕，但是何以會削價競爭，以及削價競爭所帶來的後果，倒是值得探索的。
凡是商品定價都會受到許多因素的影響，基本上會受到內部因素和外在環境的左右。一般而言，定價有幾種模式，例如成本加成定價法：依據產品的成本加上某一比例的費用作為定價準則；目標利潤定價法：廠商根據某一目標利潤來訂定價格；認知價值定價法：主要是依據購買者的認知價值來定價，而非根據成本或利潤；現行價格定價法：公司依據競爭者的價格來定價，彼此價格不相上下；投標定價法：公司依據競爭者會報出何種價格而定價，而非根據成本或利潤。
定價會有各種方法，但是企業會依環境或需要而調整價格，削價是調整價格的方法。以下幾個因素會影響企業調降價 ... ...
請繼續閱讀此篇文章 登入/訂閱
