請大聲說：「我在做直銷！」

直銷在台灣發展近二十年了。社會大眾對「直銷」的印象，從早期的「老鼠會」、「誇大不實的推銷員」、「暴利行業」到現今；在全體直銷人的努力下，產業形象已逐步改善中，但這是否表示，一般人已不再用「異樣、懷疑」的眼光看直銷了，事實卻又不盡然。
當我們回顧`98年的直銷重大新聞事件時，所謂的「形象重整」問題便又浮上了檯面，台灣直銷業數年來兢兢業業、小心翼翼維護的整體形象，在`98年因幾家公司輪流出狀況，而備受考驗。包括知名公司跳票停止營業、直銷商涉嫌吸金、產品代言人瘁死、最高上線與公司決裂等事件，都在一般大眾心中起了負面影響。
值此世代交替之際，直銷產業欲更上層樓、跟上世界潮流脈動的腳步，唯有「提升品質、改造形象」一途。世界品質大師戴明博士說：「品質是決定今日企業競爭與生存的必要條件」，若社會大眾能肯定直銷商的服務與公司產品的品質，則直銷產業整體的社會形象，自然能夠建立起來。而這除了需要所有直銷人齊心努力外，適度、正向的廣告與公關更是不可或缺的要項。
根據公平會的調查報告顯示，截至`97年年底為止，台灣的直銷從業人員計有272萬人（佔台灣總人口的12％），登記報備的公司則有844家。在這些直銷大兵的努力經營下，台灣直銷產業的發展在全世界排名前10名，在全亞洲的排名更高居第三。迎接千禧年，直銷人該有的新願景，應該就是擺脫妄自菲薄的心態，以更自信、更堅定的信念經營事業。
發展已臻成熟的台灣直銷產業真貌究竟為何？讓我們給你幾個重點概念：

「現在直銷的社會，是貓的世界」
直銷致富取之有道，直銷決不是老鼠會。正統直銷是貓，而且是隻會抓老鼠、會教你賺錢的招財貓！
直銷的本質在提供給想創業成功者兩項基本權利：代理銷售產品的權力與建立經銷通路的權力。建立經銷通路不是一朝一夕的事，因此，從事直銷必須付出長期努力的代價才會成功。老鼠會則是用一套快速致富的制度來吸引人的金錢遊戲。
正統直銷的特點在建立純消費者、邀人賣產品、利潤來自產品消費、加入不需要購買產品、強調產品銷售、重視專業教育訓練、產品價格公道、產品價值高。老鼠會則是經營者與消費者合一、邀人買產品、利潤來自新人入會費、加入一定要買產品、強調制度賺錢、重視邀人會場活動及事業推薦、快速致富坐享
其成、誇大宣傳、產品價格離譜。二者差異，不言可喻。

「直銷是無店鋪連鎖的24小時便利商店」
直銷導入Q（quality）、S（service）、V（value）、C（convenience）連鎖經營理念，價格取決於QSVC，如果您能認同漢堡、炸雞的價格，您將充份了解直銷產品絕不是暴利！
直銷所建立的行銷通路─組織體系網，就是一家家無店鋪的連鎖店，主掌這家連鎖店的直銷人，可以依據上線所提供的標準化成功經營Know How，為自己建立無遠弗屆的無店鋪連鎖。
直銷通路打破服務業的藩籬，其對產品研發與品質的要求嚴格（有自設的研發中心或生產線）、有一致性的專業服務，對消費者需求或問題亦瞭如指掌。
直銷人背後的奧援是整個組織體系網的競賽規則（事業遠景），這個規則激勵他必須提供更好的服務。在如此周全、兼具QSVC的優質服務，您當能理解其產品價格之合理性。

「直銷產品引領風騷三十年」
直銷產品如健康食品、濃縮洗衣粉、淨水器等，在導入市場初期都是先進的新觀念產品，而今，這些產品已成為我們生活的必需品。
直銷商品主要為一般家庭與個人需求的民生用品，如日用品、保健商品、化粧保養品、清潔用品等為主，由於與你我生活息息相關，業者在研發及引進的角度上多著眼於環保、健康、美、領先趨勢並且充份顧客導向的新概念上。
所謂「產品會說話」，優質、實用性強的商品永能長銷。

「直銷魅力，無人能擋」
傳統化粧品市場第一品牌花了四十年創造五十億的市場銷售量。直銷只花了六年就打破了記錄，直銷必然是二十一世紀的主流產業。
「第三波」作者、同時也是世界行銷趨勢專家約翰.奈思比曾預言：口耳相傳及藉助組織形態販售商品的直銷，為未來市場的行銷主流與未來產業。其判斷的基礎在於這個龐大的銷售網路，打破傳統的通路結構，展現出超強的威力。
今天，全球已有3000萬人以上從事直銷，年產值更已高達750億美元。反觀台灣市場，據公平會的調查報告顯示，`97年直銷產業的總營業額已達新台幣380億元，在產品類別的銷售額上，前三名則分別為營養保健食品（157億3600萬元）、美容保養產品（91億100萬元）、健康器材（34億8700萬元）。如此高的產值與直銷人口，更象徵了直銷未來的發展空間與趨勢，將無可限量。