自2008年起，計有12家外資直銷企業已登陸或即將全力搶灘日本直銷市場，這一波可以說是繼1998年以來最大的登陸潮，看來2008年日本直銷市場豈止是熱鬧而已！
第一波：1963~1991年
1963年，美商特百惠為第一家赴日本開疆闢土的直銷公司，接下來依序為1969年的NATURE CARE、1975年嘉康利、1979年安麗、1980年永久等公司，這可謂第一波登陸潮。
第二波：1992年~1998年之間
第二波中最搶眼的公司為1992年的賀寶芙及1993年的如新，兩家公司相互競爭，業績均在最短的期間推升至高點，且維持不墜，而同期間進場的玫琳凱則在2002年黯然退場。
第三波：1998~2001年之間
這一波可以說是未登陸先開跑的全盛時間，也就是說公司尚未正式登陸，但已有許許多多直銷商以跑單幫的方式開始運作，其中最轟轟烈烈的非新衛斯莫屬。
早在1996年起，就有許多新衛斯直銷商在日本巿場開始運作，並苦等公司正式開業，而公司拖到2001年10月才正式開幕，同時也才開始收單出貨，那時會員數已高達57萬人，可以想見這5年隔空運作的結果會有多麼混亂了。
同時期以這種方式進入日本巿場的還有美商諾麗、ENRICH、及雷氏（已更名為立新世紀），當時日本直銷界可以說是承受了相當大的衝擊。
當然，這期間並不是所有的公司都如上述幾家公司後續蓬勃發展的，亦有許多公司功敗垂成，鍛羽而歸。
第四波：2002年~2007年之間
這波登陸企業減少許多，計有2002年的福萊、2003年的讚果，2004年理想家正式開幕，但其實它自1999年起就已在巿場上先行運作，另一家在當年開幕的公司則是安捷美（音譯）。
至於曾一度退出日本巿場的GNLD公司，於2005年砸下10億日幣的重金，修改制度後再次回到日本巿場，2007年表現不俗，營業額二倍數成長，達30億日幣。
2006年NATURAL HEALTH聘請了原安麗總經理理查．強森擔任專業經理人，正式展開營運；至於也在此時期加入巿場的LUSH公司，營運狀況並不如預期，整體而言，第四波是外商登陸較少的一波。
第五波：從2008年展開
至今已有12家活躍在巿場上，顯然是繼1998年之後最活躍的登陸潮。這一波熱鬧登場的11家美商公司，分別是雅芳公司（從單層改為多層）、TRIVANI INTERNATIONAL公司、STOLLE公司（賜多利）、WAIORA公司（惠樂）、MONA VIE公司、JU’S INTERNATIONAL公司、KYANI INTERNAIOONAL公司、EXFUZE公司、HEALTHY COFFEE INTERNATIONAL公司、AGEL ENTERPRISES公司（愛家）、PM INTERNATIONAL公司，另有一家德國公司。
外商公司好感度安麗、如新名列一、二
配合這次的登陸潮，「NETWORK BUSINESS」雜誌針對日本直銷商對外商公司觀感做了一個普遍性的調查，調查結果相當有趣，相信對台灣直銷企業亦有一些啟發，特摘譯如下：
■外商公司最吸引您的主要原因為何？
■外商公司最令您感到不滿意的地方為何？
■您曾經參與過外商公司尚未登陸先開跑的組織運作嗎？
■如果您曾參與過，請問您參與的動機為何？
■外商公司好感度排名調查？（本問卷已排除本身經營之公司）
