放眼全球直銷市場

到2000年，全球直銷人數再成長到3871萬人，年營業額為820億美元；而從最新更新的數值顯示，2002年，全球直銷人口數及年營業額，雙雙成長為4727.6萬人及857.6億美元。
台灣是個地狹人稠的地區，直銷產業經過二十年的演進，而以近十年的發展較為成熟與正向，但受限於市場，使得年營業額與成長率無法像其他地區有跳躍式的進步，甚至是產業整體年營業額，也抵不過零售龍頭單一家公司的營業額。
而同樣是人口稠密的日本及歐洲，卻有50-60％的商品或服務是透過直銷方式完成的，眾所周知，直銷在日本名為「無店舖銷售」，其銷售產品的意義大於組織發展，而在台灣提到直銷，多數仍讓人聯想到直銷的組織運作，只是在這些聯想之外，其實近年來台灣的直銷公司發展已漸呈多元化，結合店銷及加盟的方式亦不在少數，長期來看，直銷在台灣將有機會朝西方國家的零售通路模式發展，而這也是台灣整體直銷產業能再有一次躍進的機會。
台灣的直銷產業已邁向成熟化，對於海外市場的資訊，除了是直銷商在開拓海外市場時不可或缺之外，直銷公司在規劃運作模式及行銷策略時，也有很大的參考價值；尤其是在直銷之外，直銷產業還有很大的發展空間，其中的運作精髓，?得直銷相關產業，甚至是零售流通業者參考。
而觀察台灣地區直銷商在拓展海外市場時，照慣例是以華人聚集的東南亞、美國、澳洲等地為主，甚至是等待開放的大陸地區，也是台灣直銷產業覬覦的市場，推敲其原因，語言及文化背景是關鍵因素，而對於較少探及的區域相關資訊付之闕如，則是讓他們裹足的一大主因。
對於全球直銷市場，未來，《直銷世紀》會有更多的關注，從本期「世界直銷」單元開始，將提供更多關於世界各國直銷產業的現況，幫助台灣直銷產業能藉他山之石，以更落實「立足台灣、胸懷大陸、放眼全球」的夢想。
小啟︰本刊第129期第55頁報導雲慈事業公司董事長應為陳寶生先生，僅此向陳董事長及所有讀者致歉。