在戰鬥中爭取勝利的祕密，乃是讓敵方居於不利的位置；千萬不要和對手從事公平競爭。 ─蕭伯納
經營是一場艱困的持久戰，卓越的企業或個人得以脫穎而出，往往不是自己有多麼優秀，或做出特別重大的改變；而是因為堅持不懈，一路走來，始終維持良好的信譽和贏得顧客的口碑，當競爭對手稍有不慎，犯了致命的過失紛紛中箭落馬，或因環境變遷無法迅速調適而淘汰出局，你依然能屹立不搖，堅守陣地穩固城池，終會贏得最後的勝利。
孫子兵法有言：「先為不可勝，以待敵之可勝；不可勝在己，可勝在敵」。「不可勝」是能知己知彼，不要自欺欺人，自己做好準備，先立於不敗之地，做到「守則必固」；「可勝」則是等待機會，尋找敵人自己暴露出的缺點，規畫好致勝的具體策略，而能「攻而必取」。
所以逆境中求勝，不在於發動威猛的攻勢致敵於死地，而是平時就要構築高大堅固的城牆和挖鑿深不可踰越的護城河，讓競爭對手根本不敢越雷池一步，兵困馬疲，自然不戰而棄甲自退。
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