日本厚生省將向網路健食廣告開刀

日本厚生省日前表示，將全力整頓網路上進口健康食品的廣告。由於美、日兩國對健康食品管制鬆緊不一、許多在美國視為健康食品的產品，在日本卻列為藥品管制，所有的平面廣宣品必須接受藥事法的規範。而近來一些「聰明」的業者，看準網際網路宣傳的法規漏洞，在網路上大作健康食品的廣告，故日本厚生省監視指導課擬針對網際網路製定相關的規範。
對此，日本業界亦有不同的看法。某日本外商高階主管表示：「網際網路是一種無國界的新媒體，所以很難對它加以規範，尤其針對個人會員在網路上招募下線或愛用者，更是不容易管理。」
而有些業者亦相當坦然地表示：「網路上太多亂七八糟的廣告了，的確需要有一些規範。」另外亦有國外廠商利用網際網路尋求日本當地的代理商。據厚生省監視課表示，只要有收款、送貨的交易行為，便屬違法。由此看來，網際網路雖是方便簡易、無遠弗屆的宣傳媒體，但要拿它來「做生意」，似乎仍必須合乎各國的法令規範。
譯者預估，不久的將來網際網路將入侵到每戶人家，影響每一個人生活作息，決定個人購買行為，直銷業界如何與「它」充份結合，企業主不妨從即刻起，便大膽想像，小心規劃吧！（摘譯自日本流通產業新聞）