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直銷文摘

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分類 / 直銷文摘
作者 / 編輯部
期數 / 第26期

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朗讀:

冬天的北京總是很冷的。然而,1994年年終的冬雪覆蓋在直銷人心上,卻是不同於以往。因為,對中國大陸的直銷業來說,1994年意義深遠。
稍微對直銷業發展史有些了解的人都知道,直銷在世界各地區的發展都曾遇到許多坎訶,歷經十幾年甚至幾十年的曲折歷程。然而,在中國大陸,這種曲折歷程卻是濃縮的。在1994年的一年中,大陸的直銷業經歷過發展的高峰,也經歷過痛苦的谷底,在我們審視這一年發生在大陸直銷業的10件大事,相信這可使人對種戲劇性的過程一目了然。

直銷10大要事

1.珠寶案揭開直銷官司風波。上海鴻安聚富公司係一家以多層直銷方式銷售珠寶的公司。1994年3月15日,上海一家報紙載文稱該公司售價9000元的鑽戒只值2000元,引起消費者紛紛退貨。3月27日該公司向上海市中級人民法院提出起訴狀,告報紙的報導失實,這是大陸第一起有關直銷業的官司。儘管這一官司至今尚未見分曉,但1994年直銷業的風波卻由此開場。
2.台海二岸直銷業第一次接觸。1994年3月下旬,大陸有關人士與台灣直銷世紀雜誌率領「台灣直銷業大陸訪問團」一行進行了廣泛的座談。這是海峽兩岸直銷業第一次正式接觸。這次座談會促進了兩岸直銷業的信息交流,也使兩岸在直銷業方面建立了關係,因而引起多家新聞媒介報導。
3.大陸第一個禁止直銷活動出爐。上海市政府財貿辦公室和上海市工商局1994年4月6日聯合發出通知,禁止上海市的直銷活動。這是大陸第一個禁止直銷活動的政府通告。由於上海市的特殊地位,使這一通告的影響很快傳到全國,有些地方政府參照上海市的辦法也欲對直銷進行查禁。直銷業的發展受到相當大的影響。
4.大陸直銷業開始降溫。'94年6月下旬,衛生部發出通知,要求查處某美商直銷公司的商品,稱其尚未經國家有關部門檢查。中央電視台於7月2日和7月9日分別報導此事,引發了大陸對直銷的熱烈討論。同時,多家新聞媒介也發表了多篇指責直銷的報導,大陸直銷業由此開始降溫。衛生部於10月下旬已發出文件,稱該公司送檢的20餘種食品已經檢查合格。
5.產官學界正式提出報告。7月27日,在北京召開了“多層直銷理論研討會”。著名經濟學家于光遠在會上對直銷給予客觀評價;北京商業管理幹部學院商業經濟管理研究所向會議提交了《直銷;發展、問題與管理》的研究報告,這是報紙第一份正式的直銷研究報告,引起了有關理論界人士及政府部門的重視。會議就直銷立法、課稅、行業管理等問題進行了討論。
6.810通告積極整頓直銷業。'94年8月10日,國家工商局發出《關於制止直銷活動中違法行為的通告》,這是第一個全國性的針對直銷業的政府通告。它的發布對整頓大陸直銷業存在的問題、規範直銷公司的行為引起積極的作用。各地使商部門在“8.10”通告頒布後即著手對當地的直銷公司進行檢查。目前,這種檢查尚未結束。
7.媒體批判直銷。'94年8月12日,中央電視台“焦點訪談”節目報導了北京某珠寶直銷公司的直銷活動,基本上持批評態度。由於該節目的影響力極大,因而在各地引起了大影響。該公司此後至今一直未營業。這一報導引發了一批新聞媒介對直銷的批評。
8.大陸第一個直銷管理辦法上檯面。'94年8月15日,上海市政府發布了《上海市多層直銷管理暫行辦法》,這是大陸第一個搬上檯面的直銷管理辦法。儘管它的適用範圍只有上海市,但它的影響卻涉及全國。該法規定,只有失業人員、企業富餘待崗人員和離退休人員及其它非在職人員方可從事直銷活動,並規定國家禁止或限制自由買賣的商品,家用電器、鮮活水產品、食品和藥品、金銀珠寶、鑽石飾品及市工商局公布的其它不得直銷的商品均不得直銷。該辦法還對直銷企業的運作制定了較明確的規定。
9.電講開講直銷事業。'94年8月25日,由北京大三元商務諮詢公司與北京經濟台聯合製作的廣播節目《直銷漫談》開播,這是省市級電台第一次播出系列性的直銷節目。這一節目一共24講,每周一講,播出兩次,主要介紹直銷理論和直銷業知識,探討直銷業健康發展的有關問題。
10.912座談會為直銷帶來正面意義。'94年9月12日,北京商嘉業管理幹部學院在北京召開了“關於國家工商局8.10直銷通告的座談會”,產、官、學三方對政府8.10通告的實施及有關問題進行了討論。國家工商局的有關官員在會上講,8.10通告主要是制止違法行為,取締那些類似“老鼠會”的不正當直銷公司,絕不是全面禁止直銷。這次座談會在相當大的程度上澄清了當時許多人以為8.10通告是禁止直銷的誤解,對規範直銷,直銷健康發展引起了一定的作用。
細心的讀者會發現,10件大事中有不少都被冠以“第一”。這正反映了1994年在大陸直銷業發展的重要地位。現在,各地政府都在對直銷公司進行檢查,有些公司還是停業受檢,從業績上看肯定是要受些損失。但不管怎樣,從年初的高漲到年中的谷底,直銷業的曲線已經走完下降的過程,而開始上揚,這也許為1995年奠定一個良好的基礎。因此,打算進入大陸發展的業者,有必要先放緩腳步,停、看、聽,以免遭致無謂的損傷。


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