資料來源 / 日本 NETWORK BUSINESS 1月號
疫情過後，人們摘下口罩、外出活動，愛美人士「美好呈現」的需求攀升，帶動日本美容保養品市場連續三年成長，其中，男性市場的成長潛力更是不容小覷。
疫情後，人們對於臉部保養、美麗的需求明顯增加，加上越來越多男性對「美好呈現」的重視，讓「美容保養」成為不分男女的顯性需求。根據日本Hot Pepper Beauty academic研究中心報告顯示，2022年至2024年，美容保養品市場連續三年呈正成長，尤其是2024年，女性市場佔市場總額71％，成長1,248億日圓，男性佔市場總額29%，成長1,809億日圓。雖然男性市場規模約為女性市場的三分之一，但成長幅度遠大於女性市場，顯示男性美容保養品市場的成長潛力十足。
若將市場區分為「基礎保養品」、「美粧品」、「身體保養及其他」等三大類來看，量體最大的是基礎保養品，其中精華液、化粧水、乳液佔最大宗。男性方面則是洗髮水、化粧水、乳液排名在前。
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