消費動向 持續成長的保健食品廣告

根據電通（股）定期出版之刊物「2004日本廣告費」指出，去年之總廣告費較前年增加3﹪，為4年來首次增長。食品廣告費較前年為少，保健食品、茶飲料、發泡酒等則有回升情形。特別是報紙廣告，保健食品的成長幾乎補足其他食品下跌的金額。以種類別可知網路廣告成長顯著，佔總體的3.1﹪，約為電視廣告的十分之一，仍持續成長中。預料在此領域中，未來保健食品廣告的成長空間相當大。以一般大眾消費報紙代表－朝日新聞為例，2005年上半年錠劑、膠囊狀保健食品廣告刊載狀況分析如下：
以各月別廣告刊載的段數而言，光1月份的錠劑、膠囊狀保健食品廣告就有21種產品、89篇廣告、289段的刊載，之後也隨之增加，而7月份竟然有196篇廣告及561段的廣告量。廣告幾乎是以郵購的告知為目的，每則廣告平均為3.4段要價100萬日圓左右。從1月到7月之間，共有24篇全版廣告。
若是分析新聞廣告的內容，可知大都於1則廣告內同時刊載數種產品居多。於10年前開始，諸多郵購公司多數利用一般大眾消費報紙刊登廣告銷售保健食品。去年為止，以1則廣告版面同時刊載20至30種產品蔚為風氣，自去年至今稍有改變。許多大型啤酒公司、食品公司、藥品公司開始以最多4至6種產品主打廣告，訴求以清晰活潑鮮明為主。
若以刊載之產品種類來看，刊登件數最多的是葡萄糖氨，其次是巴西蘑菇、鱉、鳥氨酸、COQ10、硫辛酸、膠原蛋白及蜂王乳。葡萄糖氨因能改善老年人關節疼痛，消費者較容易體驗其功能，通常是消費者對採購保健食品時的首選商品，今後應該還會持續熱賣。COQ10與硫辛酸合併製成產品，根據資料顯示可能急速成長。位居朝日新聞廣告量之首的巴西蘑菇，可能受日本厚生省取締違法廣告刊登銷售之負面報導影響，去年有下滑趨勢，是高價商品蕭條化的典型商品。目前保健食品的榮景使各大媒體廣告量大增，COQ10、硫辛酸等的使用者也有年輕化的傾向。此外，隨著單價低的慣用商品葡萄糖氨的普及化，日本保健食品出現疆域拓展的好兆頭，也漸漸會將此業界引領至蓬勃發展的光明榮景。