日本保健食品大時代來臨

根據日本家計調查的結果顯示，1995年每一家庭的年度支出金額當中，醫藥品（營養劑）與保健食品（錠劑膠囊類）分別為6,869日圓與6,620日圓，兩者幾乎相當。隔年數字開始逆轉，保健食品領先醫藥品。到了2004年，營養劑的年度支出為6,146日圓，較1995年滑落約剩89.5％，與2003年的支出相比，亦降低了10.6％。而在這幾年當中，保健食品則呈現持續性的成長，2004年每一家庭的年度支出為15,041日圓，較1995年成長227.2％（圖表1），而從1995年開始的九年間，保健食品的成長率大約是營養劑的2.5倍之多，呈現極大的差異。
在醫藥品業界的非處方用藥（OTC市場）欲振乏力的狀況下，根據日本厚生勞動省藥事工業生產動態統計調查顯示，一般用醫藥品（醫療用醫藥品及家庭配置藥品）自1997年到達頂峰的8,921億日圓後，大約每年滑落5％，到了2003年，總生產金額大約只剩6,718億日圓，顯現非處方用藥（OTC市場）的規模比以往縮小許多。
檢視1999年到2003年間的一般醫療藥品的生產狀態，發現其中維生素降低7.5％，滋養和強壯用藥則降低21.7％，而在家計調查中，被歸類於這些醫藥品中的營養劑，也受到市場縮小的影響。
同時保健食品則吸收了部分營養劑的市場，並且持續擴大中。消費者為了家庭成員的健康，紛紛選擇「天然」、「溫和」、「和緩」印象的保健食品，對於「人工」、「化學」、「合成」的醫藥品敬而遠之。
一般用醫藥品，大約每年滑落5％，而錠劑膠囊類食品的快速成長之下，使得二者的差距變小。曾經獨占藥局店舖，而擁有優勢的販賣方法、通路的一般用醫藥品，面臨被錠劑膠囊類食品取代的局面。
2003年如（圖表2）所示，加入取得特定保健用食品的市場規模（調查自財團法人日本健康．營養食品協會）。一般用醫藥品的市場規模為6,718億日圓，錠劑膠囊類食品為5,885億日圓，取得特定保健用食品則為5,667億日圓，三者之間差距不大，但預計2005年後，一般用醫藥品將低於其他二者。所以，錠劑膠囊類保健食品的店鋪販賣、訪問販賣、網路販賣、直銷等流通管道，必定隨之改變，故相關業者應即早訂定策略迎戰。