直銷黑馬以實力打破景氣魔咒
分類 / 直銷黑馬
作者 / 南方甫
期數 / 第197期
直銷黑馬以實力打破景氣魔咒
朗讀:
美國雷曼兄弟公司的倒閉、AIG的重整以及三大汽車廠的絕境,很強烈告訴世人一個訊息,大者恆大有其極限,帝國的敗亡往往就在彈指之間。
細膩與決心為加入者創造信賴與歸屬感
從長線的十年、二十年來看,美國百大企業的汰換率高過五成,這件事最大的意義就是,商場也許無情,但是看似沒有新秀空間的市場,卻永遠有著藍海等著有識者發現領航。
直銷界亦復如此,眼看著大公司幾乎把市場大餅分光了,但是總還是有一些公司能夠不斷的創造奇蹟,十七年前賀寶芙及十一年前的美樂家都是新公司,誰能預料這些當年的新兵,會在日後晉身台灣直銷業的第三及第二名?
2008年的直銷環境原本就不理想,加上下半年的金融海嘯可以說更加雪上加霜;不過,直銷之所以為人稱道,就是有本事在逆境中創造佳績,除了美樂家、賀寶芙表現傑出外,事實上,還有一些新公司在2008年締造了亮麗的創業成果。
這些直銷黑馬,之所以能夠在夾縫中找到自己的遼闊海洋,企業核心競爭力必有藍海優勢,更重要的是,這些公司在開拓台灣市場的時候,同樣都有著無比的決心。
在登陸前,前期籌備、人才的佈局以及品牌的策略都已經做好了十足的準備,這種開拓新市場的細膩與決心,為加入者創造出一種信賴感與歸屬感,於是,讓直銷商拓展新人更有自信,讓消費者的重銷在安心中成為一種習慣。
高回購率穩定業績基本盤
INTERUSH是一家奇特的直銷公司,創辦者是美國企業家,資金也來自美國,更投資了大量的費用在美國房車大賽作為建構品牌,但是INTERUSH卻以日本為出發,以台灣為中繼。至今,INTERUSH還沒在美國本土開業,全球也只有日本跟台灣兩個市場。
雖然市場不多,但是INTERUSH在產品研發及品牌投資卻是一種全球性的眼光,有人可能認為公司還沒到位就打品牌似乎有些浪費,但是INTERUSH卻堅持逆向操作,大有一旦美國開業就要一鳴驚人的雄心。
INTERUSH高度回購與超低解約率相繼在日本及台灣表現出色,在台灣的回購率更是高達95%,這種消費回購,不只使INTERUSH成為大黑馬,也很可能使他在累積消費盤面成為一家重量級的直銷公司。
讚果公司(XANGO)無疑是近年極受矚目的一家擁有高度成長力道的直銷公司,為了亞洲市場,讚果曾經嘗試從馬來西亞出發,不過成效並不如預期;為此,讚果重新思考亞洲市場佈局,選定以台灣為亞太市場發展基地,並動用了所有可以運用的資源進行台灣市場的前期規劃佈建,直到2007年11月,品牌策略、人才資源、輔銷系統、激勵方案與公司服務系統都規劃完善後,才正式展開台灣市場的業務。
讚果的成立雖然遇上了台灣大環境最壞的時機,但是,一年後,讚果卻以年營業額四億的驚人成果向世人宣告,讚果的時代已然來臨。
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