在這個連保健品都拚顏值的時代，不只產品要有感，連劑型都要講究，才能在社群刷出存在感。尤其直銷通路，商品不只要好吃、好吸收，還要好分享，才能讓推薦力加倍擴散。從粉劑、果凍條到隨手包，保健品劑型的進化，已經悄悄改變直銷的行銷語言，也刷新了消費者的日常選擇。
1912年，波蘭化學家卡西米爾‧馮克（Casimir Funk）首次提出「維生素」（vitamine）一詞，開啟了人類對微量營養素的探索旅程。從此之後，除了碳水化合物、蛋白質、脂肪三大營養素之外，人類逐漸發現還有更多不可或缺的健康密碼。
劑型的進化，源自「不想吃藥」的人性
1920年代後，保健品開始大規模生產，當時主要是錠劑與膠囊兩種，錠劑製造成本低、含量穩定也方便保存，是最早普及的類型，膠囊以明膠包覆粉末，將成分與空氣隔絕，提升了穩定性與吸收率。另外還有一種液體類，則是魚肝油這類瓶裝保健品，可以直接飲用或加在飲食中。
隨著技術進步，出現了更多功能性的劑型，如軟膠囊（Softgels），適合包覆魚油等液體或油狀成分，易於吞嚥且能保護成分不受氧化；針對兒童或吞嚥困難的使用者，則有咀嚼錠；而發泡錠可以在水中溶解，飲用方便，還能加快吸收速度；粉劑則適合需要大劑量補充的營養素，如高蛋白、膠原蛋白，方便適時調整劑量。
這些錠劑、膠囊的「藥感」外觀，總讓人聯想到「生病才吃藥」的情境，使用時帶著抗拒與壓力。很多消費者，尤其是兒童、長者，單純因為長得像藥就降低了每天使用保健品的動力。
為了讓更多族群無壓力地使用保健品，友善劑型成為技術研發的新戰場。兒童專屬的營養軟糖劑型，讓補充保健品像糖果一樣好吃；軟膠囊包覆魚油等油狀成分，方便吞嚥且防氧化；發泡錠、粉劑則滿足高劑量需求與快速吸收。
最有感的例子，就是近年來爆紅的果凍條，一開始是2000年代初期，日本推出膠原果凍條，後來擴及到韓國，隨著韓國K-Beauty的影響力擴及全球，既解決了吞嚥障礙，也把保健品吃成流行零食。
突破性劑型，讓吸收力與體驗雙升級
使用保健品基本的要求就是用得有感、吃得有效，但現代消費者更在意吸收得快不快、服用方不方便。企業為了跳脫同質性產品的競爭，投入新劑型的開發，目的就是要讓產品好吞食、好攜帶、好吸收，從入口開始提升使用體驗。
以往的保健品多仰賴腸胃道吸收，成效受限於胃酸、肝臟代謝，往往見效慢、流失多。新一代的薄膜劑型，則可以直接放在舌下，利用口腔微血管吸收，快速進入全身循環系統，讓營養補充直達重點部位，不再繞遠路，大幅提升實際效益。
像感謝愛公司的薄膜狀保健品「普洛斐爾蛋白多醣」，就是為現代人打造的隨身健康選擇。薄膜片不需配水、輕巧好攜帶，不只科技感十足，更貼近生活習慣，上市時就引發熱烈討論。
感謝愛的薄膜狀劑型，讓懶人消費者隨時可以補充營養。
新劑型要有感，也要引發社群心悸效應
創新劑型的價值，絕不只是讓產品變得更好吃、更好吸收，還要能引發消費者的「心悸效應」，也就是一上市，就能在社群裡掀起討論熱潮。對企業來說，這是產品升級與行銷話題的雙重收穫。
以2024年美商百雅康（Partner.Co）推出的CoLab體重管理滴劑為例，以早晚各一滴、免沖泡、好攜帶的創新劑型為訴求，讓體重管理變得隨時隨地、簡單無負擔。尤其在日本，推出限定版包裝，外盒精緻如糕點禮盒，內裝單片輕巧如名片，可直接放入口袋或皮夾，輕輕一折就能打開。顛覆了過去對保健品的刻板印象。
這款設計為什麼能紅？除了切中消費族群體重管理的痛點，不像保健品又是保健品的外觀，引人好奇，拍照上傳到社群自然引起高度討論。如同有一段時間，單包沖泡型的產品透過社群分享衝高銷量一般，創新劑型的包裝，不只改變產品體驗，還變成搶眼的時尚配件，成為品牌打進新市場的最佳利器。
美商百雅康日本限定款的體重管理滴劑，一上市就造成風潮。
讓產品好吸收靠的是技術，讓產品看起來不像保健品卻更想用，靠的就是市場敏銳度。不論是創新劑型、吸睛設計，還是話題包裝，都是品牌差異化的必修課。在這個凡事都可以成為話題的年代，特殊劑型包裝，不是科技成果的炫技，而是品牌和市場共振的密碼。
