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黑馬與紫牛


編輯手記 / 作者 常子蘭 / 直銷世紀第280期
常子蘭 若問當今哪個政治人物曝光率最高,非台北市長柯文哲莫屬。從參與市長選舉開始,幾乎每天都有他的消息,他懂得迎合庶民口味,知道要餵什麼新聞給媒體,所以記者們也愛繞著他轉,至少一天跑下來不愁回報社沒素材交差。 憑藉著媒體寵兒的優勢,讓他得以政治素人之姿,一舉就打贏首都市長選戰,至今仍是最具話題性的人物,因...

    黑馬與紫牛



常子蘭
若問當今哪個政治人物曝光率最高,非台北市長柯文哲莫屬。從參與市長選舉開始,幾乎每天都有他的消息,他懂得迎合庶民口味,知道要餵什麼新聞給媒體,所以記者們也愛繞著他轉,至少一天跑下來不愁回報社沒素材交差。
憑藉著媒體寵兒的優勢,讓他得以政治素人之姿,一舉就打贏首都市長選戰,至今仍是最具話題性的人物,因為就算沒有市政相關新聞,他也會想辦法生出個「一日雙城」、「一日雙塔」來博版面,把記者綁在身邊,讓全台灣的人都看他表演、聽他說話。
平凡的人事物肯定引不起大眾興趣,想讓人多看你一眼,一出手就必須不同凡響,才能帶出話題、提高能見度。老手要保住舞台如此,新人要竄紅更是如此,誰能被廣為討論、有魅力吸住最多眼球,誰就贏得票房。
就像2003年行銷大師賽斯˙高汀提出的《紫牛》理論,大家都很熟悉「牛」這種動物,有黃色的黃牛、灰色的水牛、黑白相間的乳牛,怎麼會有「紫色的牛」?在一大群黃牛中多出一隻一樣的黃牛,你可能完全不會留意到,但如果在黃牛群中出現了一隻「紫牛」,你是否會覺得稀奇獨特,一眼就看到這

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