掌聲歡迎2002年度直銷新星登場

每個人心目中都會有囑意的大明星，直銷人當然也不例外，從本刊「誰是直銷人心目中的大明星？」票選活動中，各領域的直銷「新」星一一出列。
許多產品「新登場」時，都會請來知名人士或是演藝人員擔任代言人或活動貴賓，其目的不外乎是希望藉由「代言人」的知名度與特色，吸引大眾的目光焦點，讓大家認識產品並了解其特色，這樣的方式不但能讓使用者對產品具有信心，通常也比較有意願開始使用。
對直銷業來說，此模式也是行之有年的；不管在新產品發表會上、公司年會或者是記者會等大型公開場合，主辦單位邀請知名人士或代言人一同共襄盛舉也屢見不鮮，讓活動更多元也更有話題性。

直銷大明星初登場
針對「直銷人心目中的大明星」這樣一個新鮮話題，我們對產業前50大公司問卷調查，希望從問卷中得知，在政治界、演藝界、學術界及相關主管單位的知名人士中，誰是大家最想邀請蒞臨會場的人？而各公司又曾經邀約過哪些人擔任活動貴賓或產品代言人？而在邀請知名人士成為公司產品代言人時，考量的重點是什麼？目前公司有沒有從事直銷商的知名人士或演藝人員？不同於以往嚴肅的議題，現在你一定也很想知道到底誰能榮登「榜首」，誰又緊追在後吧，看了你就知道。

雄伯與華仔同登冠座
名單揭曉，2002年的年度直銷人心目中的大明星就是──政治界狀元：吳伯雄(21票)，榜眼：馬英九(15票)，探花：陳水扁(12票)，陳水扁僅以3票之差落後馬英九，可見兩人受歡迎的程度不相上下，另外還有呂秀蓮(2票)、陳文茜(2票)、李慶安(1票)、宋楚瑜(1票)也在政界榜單上。
而演藝界的狀元堂堂由跨足大、小螢幕及歌唱的三棲天王：劉德華(19票)奪得，榜眼則為出過5張專輯、2張單曲且張張大賣的新天后接班人：孫燕姿(13票)，探花是近來創作與戀情都備受矚目的R&B小天王：周杰倫(10票)，另外演藝榜單上還有，目前魅力橫掃亞洲、甚至前進到美國的F4 (5票)；綜藝大姊大：張小燕(1票)；台灣最美麗的歐巴桑：陳美鳳(1票)；最近剛晉升為作家的「附總統」正身：倪敏然(1票)。

賴士葆、黃宗樂拔得頭籌
學術界狀元由目前在政治大學企管系擔任專任教授的賴士葆(20票)遙遙領先，榜眼則是台北醫學大學保健營養學系系主任：謝明哲(12票)，因對於飲食、食品營養以及體重控制皆相當有研究而上榜，探花：趙義隆(7票)，目前為台大國際企業學系教授；另外江文章(4票)、李遠哲(2票)、台大醫院院長李源德(1票)也都榜上有名。
直銷產業的相關主管單位也上榜囉，除了狀元：黃宗樂(19票)─公平會的主任委員高票當選之外，其他名次的票數相差不大，榜眼：劉明雄(11票)─直銷協會理事長，探花：陳得發(8票)，另外榜上有名的公平會科長─林慶堂(7票)，也僅以一票些微地落於探花之後。
從回收的調查問卷中發現，很多年會、新產品發表會或活動記者會，受邀的貴賓或代言人名單上，不同領域的知名人士還真不少，在政治界的就有連戰、呂秀蓮及趙少康等多位政要曾出席；演藝人員就更多了，像是李翊君、羅碧玲、張月麗等形象健康的藝人，也多是座上賓；另外新聞主播汪用和、長笛演奏家賴英里、暢銷作家吳若權及李久慈、尤美女、陳皎眉等具專業形象人士，也是直銷業者爭相邀請的對象。

代言人扮演「信心」大使
直銷業者在決定邀請「誰」擔任代言人的時候，需要考量的因素多半因公司屬性及產品特質而多有不同，調查的結果顯示，代言人本身的個人形象(24票)是首重考量，也就是說，需要一個可以和公司形象相符並能提高品牌形象的人，彼此相輔相成；其次必須與產品訴求相符合(15票)，如此才能使大家對產品特色留下深刻印象；而最實際的問題─經費(9票)也是必須考慮的要素之一，行銷本來就該在最小成本中求最大利潤，所以經濟面也要兼顧，最不被大家看中的因素即為政黨派系(1票)，畢竟在商言商，就讓政治的歸政治吧！