自2016年以來，茅台酒的價格可以說是一路高歌猛進地上揚，但2024年，在沒有特殊不可抗力的因素下，卻迎來一波市場價格暴跌，茅台集團市值更是下跌11％，約蒸發2700多億人民幣。
講到中國的國酒，大家第一個想到的就是貴州茅台白酒，貴州茅台的釀造技術起源於汾酒。晚清時期，貴州茅台鎮有3家私人燒坊，專門仿造山西汾酒的釀製技術，主要有榮和燒坊的「王茅」、成義燒坊的「華茅」以及恆興燒坊的「賴茅」等3家相互抗衡，為全中國茅台酒的生產主力。
從歷史來看，中國的國酒應該是汾酒才對。汾酒有著數千年的釀造史、1500年以上的成名史，中國最負盛名的8大名酒，都和汾酒有著十分親近的血緣關係。因此，其實茅台酒一開始並不是白酒市場的主流酒品，甚至可以說是一款抄襲技術的山寨酒。
貴州茅台登上酒品神壇
由於新中國成立之初，中國領導人鍾愛茅台，除了經常飲用之外，並屢在國宴上使用茅台，更將茅台鎮的王茅、華茅及賴茅合併成「國營茅台酒廠」，茅台酒如此受到官方的愛戴與肯定，逐漸為茅台酒奠定了江湖地位，也逐漸將茅台推向中國國酒的神壇。
中國的飲酒文化歷久不衰，白酒一直都有大批死忠的消費者，有能力者更不斷地追求推崇高端白酒，也因此茅台公司能在中國的A股中穩坐中國國酒之王多年，甚至還曾向世界奢侈品協會申請「奢侈品資格」，所以，不論在股票價格、產品價格甚至於公司的獲利能力，貴州茅台都是妥妥的一方之霸。
不過，今年中國的白酒市場情況卻與往年大相逕庭。今年春節還可以賣到3000元人民幣的普飛（普通包裝的飛天茅台），在百億補貼與雙11的大促銷背景下，白酒價格屢創新低，各大電商紛紛推出百億補貼、茅五券、川酒券等多樣促銷手段，一波波優惠券、紅包、滿減（滿額減價）的優惠下，白酒的價格卻屢創新低，部分的白酒價格更低於年中618大促銷期間的售價。
不久之前，53度500ml的海外版飛天茅台售價竟只賣到1983元人民幣／瓶，由於飛天茅台有基本的市場行情價，此次跌破人民幣2000元的價格，引起白酒業界不小的轟動。
其實近幾年已經可以看到飛天茅台開始不斷地轉型，在2022年5月左右，茅台公司推出茅台冰淇淋，2023年再與瑞幸咖啡合作「醬香拿鐵」，就可看出中國民眾對於白酒的飲用率已經有逐漸下降的趨勢。主要原因是白酒的酒精度數較高，對於身體的傷害遠高於低度酒；再者，新一代的年輕人，對於白酒的喜好不如上一代，寧願傾向選擇口感佳、個性化、相對健康的低度酒，也因此造成白酒市場的需求量逐年降低。
對於奢侈品的需求正在降低
不過，茅台酒的破盤價並不單是白酒市場萎縮的原因，某種程度這也反映中國對於奢侈品的需求正在降低。在中國，茅台的開瓶率只有37％左右，很多人買茅台通常不會急著喝，而是囤積之後用於宴會、送禮或者保值。
中國人對於茅台有一種特殊的行業叫做「炒茅台」，也就是茅台黃牛低價囤積茅台，待價格上漲時，賺取利潤，以一瓶常規的飛天茅台售價來看，官方公訂價格為1499元，但是經由黃牛的炒作之後，消費者拿到的價格甚至可以翻一倍。
根據中國某券商的非正式統計，炒茅台的收益率可以達到年獲利10～12％左右，獲利率完全輾壓大多數的理財產品，而且自2016年以來，茅台酒的價格可以說是一路高歌猛進地上揚，直至2020年都還能維持住基本行情，但在2024年沒有特殊不可抗力的因素下，卻迎來一波市場價格暴跌，茅台集團市值更是下跌11％，約蒸發2700多億人民幣，相當於跌掉了約3家青島啤酒的市值。
茅台酒的跌價可以明顯地反映出中國經濟正面臨嚴重的下滑，主要原因是長久以來，茅台酒的價格與房地產的發展深度綁定，當房地產行業進入深度調整期，茅台等名貴酒的需求量自然下降，這一波的下降正是反映出市場供大於求的狀況。
中國的市場經濟景氣不佳已經是明顯的事實，而這樣的情況也開始蔓延至其他原本體質優良的傳統產業。中國企業如何從這波的不景氣中突圍，將會是每個企業經營者必須面臨的重要課題。
飲酒過量，有害健康
