中國在2012年便出現的共享單車和滴滴打車的共享經濟模式，2014年淘寶推出以二手品交易為主的閒魚網，都可看出民眾的消費習慣一步步朝著第四消費時代轉變。
這幾年全球的經濟發展普遍趨緩，加上通膨的壓力，使得民眾的消費趨於保守，民眾的消費習慣也逐漸改變。日本經濟學者三浦展在著述《第四消費時代》中指出，在全球普遍通膨與經濟下行的情況下，民眾開始進入第四消費時代。
三浦展定義的四大消費時代
根據三浦展的定義，四個消費時代分別是日本社會的1912年到2024年這區間，第一消費時代是從1912年到二戰之前，由於人口增多、世界各國經濟發展迅速，人們向大城市湧進，在如此的背景下出現了第一消費時代。第一消費時代的主力大軍是大城市的年輕人，這類的消費者吃快餐、逛百貨、聽廣播，向歐美的生活方式靠攏，而這樣消費習慣的人以有錢的消費者為主力。
接下來第二消費時代是從二戰結束到1974年左右，這時候的消費目標雖然也是向歐美看齊，但是消費者的主力慢慢轉為家庭，人民普遍喜歡購買最新、最大、最好的產品，如洗衣機、冰箱、電視等三大件，汽車也越換越大，這個時代的產品雖然也有更新換代，但缺乏個性化、個人化的需求，通常都是盲目跟風流行，看別人買什麼就跟著買什麼。第二消費時代另一個重要指標，就是市場商品已經開始工業化批量生產，消費群體也不再只是少數有錢人，而是普及到尋常民眾。
1975年之後，由於受到國際石油危機的影響，日本開始進入第三消費時代；第三消費時代與第二消費時代的不同，就是消費主體從家庭變成個人，消費的傾向也從滿足家庭需求轉為滿足個性化需求，民眾開始購買電腦、隨身聽這類私人專用物品。
經過了20年發展，由於物質越來越豐富，購物所獲得的樂趣也隨之降低，加上1997年的日本金融危機，手頭的現金不再充裕，日本開始轉向第四消費時代。第四消費時代的特徵就是人民開始反思：為什麼要買最新最貴的產品？消費從一定要佔有物品、追求名牌轉為只要夠就好，並且開始注重環保，而非一味地追求仿效歐美的生活方式，轉而追求傳統的生活方式，許多人開始選擇租用或者舊物改造，年輕人甚至連房子與車子都不再購買。
不願意再被名牌抽智商稅
總體來說，三浦展認為1995年到2005年這10年，是日本經濟往第四消費時代的過渡期，消費觀念從為了自己向著為了社會轉變，這樣的消費時代將會持續到2034年。有趣的是，三浦展所分析的日本消費時代，在時間段上雖然多少與世界其他地區有所不同，但是消費者的行為趨勢卻是十分類似，由於這幾年世界性的通貨膨脹，人民普遍感到物價上漲、薪水縮水，在消費行為上都開始出現第四消費時代的行為。
這樣的情形在中國尤其明顯。中國在2012年便出現的共享單車和滴滴打車的共享經濟模式，2014年淘寶推出以二手品交易為主的閒魚網，都可看出開始往第四消費時代的轉變。到了疫情之後的這幾年，由於經濟下行更為明顯，民眾開始以平替（平價替代品）產品來取代奢侈名牌，許多所謂的名牌店、網紅店、情懷店紛紛倒閉，民眾只消費生活所需高CP值產品，不願意成為被名牌抽智商稅的韭菜。
第四消費時代的產生雖然與經濟景氣息息相關，但也是一種消費者回歸理性的象徵，對於環保當然也是一種正向的發展。消費者不再為所謂的「品牌溢價」（品牌的虛榮感與邊際效益）買單，品牌價值不再是吸引消費者的唯一因素，如何將品牌與高CP值結合，才是第四消費時代的王道。
