‧圖片提供／仙妮蕾德、秀得美國際、百雅康、連法、雅芳
每個直銷人手上，總有一兩樣經典不敗的產品，像家裡那瓶陪伴幾代人的活力油、一杯清晨的諾麗果汁，或是永遠在化妝包裡的經典乳霜。這些產品不只賣得久，更代表著一個世代、一種價值。但經典不會自動長青，唯有不斷蛻變，才能和時代對話。
在直銷產業，每一款經典產品都是品牌的核心資產，積累數十年來的口碑與信賴。它們不僅因卓越功效而成為傳奇，更因為在無數消費者心中，烙下難以取代的記憶。然而，光有優質內在還不夠，唯有隨時回應新世代的期待，經典才能續寫下去。
消費市場觀念正持續進化，環保意識、美學追求、科技便利，早已成為主導購買決策的關鍵。即便再受讚譽的經典產品，包裝也需要蛻變。換包裝不是推翻過去的成功，而是延續經典的價值，賦予它全新意義。
導入再生材料、簡約設計或智能互動等元素，經典產品展現對永續發展的承諾、對美學的追求，和對使用體驗的重視。這不只是外在形式的革新，更是直銷企業主動回應市場與新世代消費者的語言。
換上新嫁衣的經典，不僅能吸引年輕消費者的目光，也讓品牌形象隨時代進化，在激烈競爭中讓經典產品的魅力不褪色——材質更環保、設計更現代、使用更便捷，經典就能不斷被傳唱。
一起來看看這些長青產品如何穿上新嫁衣，繼續與新世代共鳴，創造品牌的永續魅力。
仙妮蕾德：保留核心配方，換上減碳新裝
1982年在美國創立的仙妮蕾德，將東方草本食養結合西方創新科學技術，40多年來，推出多支經典產品。旗下兩大經典產品活力油（ SunBreeze Oil® ）以及愛蓮護膚系列（Oi-Lin®），近年陸續換上全新包裝設計。時尚簡約的外觀，不僅展現出品牌的創新精神，也呼應現代人對質感生活的追求。
活力油是創辦人陳得福博士於1970年代研發的第一款產品，不僅是仙妮蕾德的靈魂產品，更是全球愛用者的健康日常。全新包裝以3瓶10ml取代原本6瓶5ml的設計，總容量不變。新包裝不僅提升使用便利性，更有效減少玻璃與外包材用量，進一步降低碳足跡，也便於回收分類，升級版滴頭設計則讓使用體驗能更加精準便利。
愛蓮護膚系列則源自創辦人陳徐愛蓮博士對天然美麗的堅持，從這系列的舊包裝設計，可以看到80年代直銷保養品設計風格的縮影。新包裝以清新柔和的草本色系搭配簡約俐落的瓶身線條，傳遞「天然、草本、平衡」的品牌核心價值。部分產品包裝更採用環保再生塑料製成，積極落實減碳環保理念。
為持續推動永續發展，仙妮蕾德2022年擴展搬遷製造廠至美國德州，新廠房佔地71英畝，全面使用綠色環保設備，產線皆採用食品級、生物可分解之潤滑劑與塗料，產品包材也全面轉型採用含30～50％回收再生材料（Post-Consumer Recycled Content, PCR）製成，展現品牌推動環保永續的堅定承諾。
百雅康：瓶身連結品牌，標籤背書品質
1996年，美商慕利達推出大溪地諾麗果汁時，使用的玻璃瓶並非專為產品設計的，而是市面常見的玻璃瓶。2001年，諾麗果汁才有了專屬設計的玻璃瓶，獨特的瓶身造型，靈感來自諾麗果本身，從此成為消費者心中「只要看到這個瓶子就想到諾麗」的品牌記憶。
至今，這個經典的瓶身設計幾乎沒有再做大改動，唯一的進化，是更換為環保玻璃材質。這種玻璃材質較易回收，可以打碎再製成新的瓶子，且玻璃比塑膠更能保持產品的穩定性、保存香氣跟有效成分，也不用擔心塑膠微粒的問題。
雖然瓶身造型保持經典，產品標籤倒是經歷多次改版。其中一次重大改版，標籤上那位手捧海螺的大溪地男子 Fred，以及象徵品質保證的「黃金指紋圖譜」一度被移除，但由於市場的強烈呼聲，之後又把它們加了回來。
尤其，黃金指紋圖譜，象徵對品質保證的承諾。這是透過高壓色層分析儀（HPLC）檢測產品成分，可以清楚辨識出裡面的營養成分，證明大溪地諾麗果汁有自己的「指紋」、是獨一無二的產品。
秀得美：回應市場變化，調整產品訴求
以減重產品起家的秀得美，最早推出「健又麗-8」時，包裝主打減重，標語和視覺直接訴求體態管理，消費者一看包裝就知道這是為減重族群量身打造的產品。然而，市場在變，秀得美發現，實際飲用的人，已不限於減重族群，不少會員將這支產品當作早餐替代品、日常營養補充或餐間的點心，年齡層從學生到銀髮族都有，因此決定改包裝，回應更廣大的使用族群。
新設計以簡約感、時尚感與親和力為主軸，不再聚焦功能性訴求，而是將產品回歸健康生活的一部分，讓每一盒看起來都像一份送給自己的禮物。「新健又麗-8」 風格年輕化、視覺柔和化，隨著設計改變，產品理念也轉為傳遞：「這不只是一盒代餐，而是每天都值得的選擇。」
另一款來自紐西蘭的「優補」，早期的包裝設計，呈現紐西蘭當地家庭的形象，藉以強調產品的原產地與純淨背景。隨著產品在台灣、甚至整個華人市場的用戶越來越多，秀得美開始思考：「這個產品還需要緊抓異國形象嗎？」
新包裝，決定捨棄地理標籤，以清爽明亮的視覺語言，專注傳遞產品的營養價值和現代健康生活風格。少了人物元素，設計更聚焦產品本質，這樣的轉變，不僅是視覺風格的革新，更是品牌觀念的升級。
連法：強調產品認證，升級品牌形象
自1992年成立以來，連法公司的明星商品「賜多利奶粉」，可說是陪伴無數家庭長大的經典。從第一代的熱銷起跑，到2002年一舉拿下3張健康食品認證，品牌在新包裝上醒目印上小綠人標章，再加上國際生技醫療品質金獎加持，讓第二代包裝不只是產品的保證書，也成為消費者信心的象徵。
2010年時，當賜多利奶粉成為市場上的常青樹，連法公司意識到品牌年輕化的趨勢，與專業設計團隊合作，重新打造品牌整體形象。不只是換了新包裝，連品牌字體設計、影像風格都全面升級，讓產品和品牌之間的連結感更緊密。
第三代產品包裝設計，主視覺以標上週一至週日英文縮寫字樣的7杯牛奶，來強調「天天免疫，天天賜多利」的概念，簡單的藍白配色，突顯出原產自紐西蘭的賜多利奶粉天然純粹的產品形象，包裝側面的小綠人標章保健功效說明，排版更清晰易讀，消費者一眼就能看懂產品的價值。這次的包裝翻新，是品牌與時俱進、積極與消費者對話的體現。
雅芳：經典抗老乳霜，包裝同步抗老
在台灣眾多雅芳抗老保養品中，「海洋元素乳霜」始終是銷售榜上的明星，單一品項業績占比高達36%。自2001年上市以來，累積銷量突破110萬瓶。無論是明星代言人的閃耀光環，還是街頭巷尾女性的推崇，雅芳海洋元素乳霜都以其獨特魅力，成為消費者信賴的選擇。
20多年來，「海洋元素」不斷在配方上升級，也持續改良包裝。2014年，產品來到第五代，根據市場調查，「海洋元素」成為當年全台女性最愛的乳霜之一。2021年，第七代產品添加獨家專利成分PROTINOL®玻提諾，同時，雅芳堅持反對動物實驗的立場，正式取得國際零殘忍組織（Cruelty-Free International）Leaping Bunny無動物實驗認證，展現對動物友善與產品倫理的承諾。
在包裝設計上，2022年第七代新裝，將陪伴消費者21年的經典湖水綠，換成象徵年輕與活力的海洋藍色調，向年輕世代靠攏。2024年再推出第七代減塑輕盈版，進一步強化永續理念，不僅取消ANEW系列瓶蓋外圈銀邊，同時選用可分解、可回收、可重複利用的環保包材。此外，乳霜質地也調整為四季皆宜的輕盈配方，打破傳統抗老乳霜厚重黏膩的刻板印象，展現這支問世近1/4世紀的經典產品力求年輕化的抗老行動。
經典產品的內涵值得被傳承，但面對市場競爭與更迭，仍需換上新時代的嫁衣，經典才能跨越世代，持續綻放新光芒。
