對Z世代的年輕男生而言，現在最酷的竟是「聞起來像老爸」，甚至還有廠商瞄準此風潮，推出名為「90年代有錢老爸」的復古打扮，雖然價格甚高卻仍創造銷售佳績，可見復古不失為一門好生意。
前陣子，我們幾位拿敬老卡的朋友，利用非假日，相約一遊久未造訪的山城平溪，以往大家對於平溪最大的印象就是放天燈，我雖然也參加過幾次放天燈活動，然而都是在人群擁擠的晚上，沒有機會好好細賞這個具有人文與自然美景的小鎮。
於是，我們早上先到「一見，菁桐」古美術生活館參觀，這座全由檜木製作的高級日式建築，是1939年由台陽煤礦大王顏清賢創設的，當時平溪煤礦質量好，採礦業務非常興盛，吸引了不少人來平溪工作。顏氏興建這座建築園林，就是接待貴客的招待所。
勾起兒時的美食記憶
一進門，玄關就看到書法大師鄭善禧的題字，室內陳設都是藝術木刻，坐在包廂享受美味的私房料理，飯後的茶道欣賞，更是留下茶香的餘蘊。隨後我們從菁桐火車站步行30分鐘到平溪火車站，途中看到石底大斜坑的山嵐。到了平溪老街，路過歷史最悠久的郵筒，還有侯孝賢拍攝《念念風麈》電影的街景，在巷弄邊小販的爆玉米花、加上轉飛機輪盤的香腸、雜貨店販售的彈珠汽水、懷古味的麵茶……都是令我們回憶起50年代兒時的食物，我們幾位顧不得形象，人手拿著一支香腸，邊走邊吃起來。
人類腦部擁有對舊事物的記憶功能，尤其是小時候的特殊遭遇，這種現象稱為「普魯斯特效應」（Proust Effect）。1913年，法國小說家馬塞爾‧普魯斯特（Marcel Proust）寫了一本《追憶似水年華》小說，這本書成為20世紀的經典著作。
由於普魯斯特從小體弱多病，童年時待在父親的故鄉貢布雷（Illiers-combray），週日早晨出門做禮拜之前，他會先去姑媽的臥室向她請安，姑媽則會給他一塊瑪德蓮蛋糕（petite madeleine），並且會先放進她的椴花茶（Tilia blossom tea，可舒緩感冒症狀）裡沾浸一下。
長大後的某一年冬天，普魯斯特的母親在他回家後幫他倒了一杯熱茶，瑪德蓮蛋糕混合在熱茶中的氣味，使普魯斯認出這是在貢布雷時姑媽給的瑪德琳蘸椴花茶的味道，兒時記憶頓時湧了上來，這個經驗也促成他開始寫作來找回失去時光的記憶，因此「追憶」變成普魯斯特效應的連結詞；另外，也由於在小說中描述的瑪德蓮蛋糕蘸花茶的味道，這個像貝殼狀的甜點因而聲名大噪，被選為代表法國的甜食。
找回過往的真情感動
在時間長流中，時代不斷推移，過去的事物一一離我們遠去，所有的人事地物都會物換星移，當我們聞到空中飄蕩的氣味或是看到某些情景，很容易勾想起往事，產生美好的回憶。因此，我們看到不少廠商利用普魯斯特效應來做行銷鉤點。
舉例來說，中華料理餐廳不乏仿古裝潢，服務人員身著古裝，有人彈著琵琶，用餐氛圍彷彿置身於古代；在平溪老街販售童玩的雜貨店，牆壁上貼了諸葛四郎及文夏的海報；台南擔仔麵的師傅，坐在門口的竹擔子鍋旁煮麵；咖啡廳裡的手煮咖啡，室內飄散著咖啡香，同時播放著披頭四（Bettles）的音樂；販售精油的展示間充滿了薰香氣味……這些都是常應用的視覺、嗅覺、聽覺、味覺及感覺的「五感行銷」，讓顧客能夠享受及回憶以前的事物。不過在體驗行銷中，最重要的是要讓顧客感覺（第五感）很好，進而芳心大動成交，才算是大功告成。
最近媒體報導，美國Z世代男性現在紛紛想要讓自己「聞起來很老派」，不只購買復古設計師的香水，甚至還會接受父親以前用過的香水，包括迪奧（Dior）的曠野之心（Sauvage）、亞曼尼（Giorgio Armani）的寄情水（Acqua di Gio）等，90年代或更早期推出的男士香水，如今正迎來新生命，吸引熱衷收藏的青少年。
對Z世代的年輕男生而言，現在最酷的竟是「聞起來像老爸」，甚至還有廠商瞄準此風潮，推出名為「90年代有錢老爸」的復古打扮，雖然價格甚高卻仍創造銷售佳績，可見復古不失為一門好生意。
唐代詩人李商隱寫道：「此情可待成追憶，只是當時已惘然」；也有人說：「往事已成追憶，嘆似水流年，此景只留夢中痕」；不論追憶的事情是喜還是悲，若是在追憶中，能夠喚起人們記憶中失去的天堂，幫助大家找回真情與感動，重獲希望與溫暖，不正是我們所共同追尋的夢想，直銷的魅力菁華不也在這裡嗎？
閱讀小辭典
普魯斯特效應：是指某些氣味、味道或聲音，能夠在不自覺中喚起我們的過去記憶。當提到普魯斯特效應時，很多人可能第一時間想到的是那杯醇香的普魯斯特咖啡，或者特定的氣味，如香水、食物等。這種現象之所以引人入勝，是因為它不僅涉及記憶，更關乎情感的交織。
