贏家出列 韓流歐風搶進 資深品牌穩中求新

圖／AI 生成

經過近半年的持續訪查、資料搜集後，「2025 台灣直銷 50 大」以營業額 3 億元為進榜門檻，前 50 大名單完整露出！

觀察入榜名單，有高達 80 % 是成立超過十年的公司；顯示通過草創期險峻考驗，歷經時間洗禮的「資深」公司，體質似乎相對呈現較穩健狀態，反映市場「大者恆大」趨勢。

榜單上幾家企業是《直銷世紀》近 5 年曾報導過的「台灣黑馬」，如 2021 年報導的伊絲碧媞、2022 年的品茉兒、 2023 年的全球吸引力及 2024 年的愛樂唯、聖希諾。

伊絲碧媞、品茉兒 2025 年已躍登「10 億＋」俱樂部，前者連續三年，後者蟬聯兩年。全球吸引力、愛樂唯、聖希諾也進榜；曾經的黑馬蛻變為千里馬，爆發力、續航力兼具，表現出色。

異國軍突起 紅海中殺出藍海

首度進榜 50 大企業中，值得關注的是兩家跨國品牌：來自北歐瑞典的聖希諾及韓國的台灣卡麗斯。

聖希諾 2005 年在瑞典創立。2021 年進軍台灣市場，2025 年營業額即突破 5 億元，成長幅度高達195 %；聖希諾「先檢測、再管理」的健康提案，加上北歐文化精神的在地化，接地氣又趕上大健康趨勢潮流，帶動成長。

以橫空出世之姿搶進 50 大的台灣卡麗斯，則是「產品先行」的另類成功案例；2011 年，主打韓國輕醫美保養的 RENE CELL 品牌，一推出即在社群平台爆紅，這家標榜「居家微整科技護膚」的韓國 Charis 集團才漸受關注，產品很快賣遍亞太區。

台灣卡麗斯 2024 年 9 月才正式在台設立據點，台灣區兩位高階領導人傅雪華、呂沄蓁，都是專業、資深的美業講師，常參與國際美容比賽。在 2023 年的一次比賽中，她們看見一位評審老師，在兩個月時間，臉上肌膚狀態發生神奇改變，好奇開始體驗產品，從此被圈粉。

RENE CELL 明星產品「奇蹟鑽石套組」，傳遞品牌以皮膚「深層填滿」取代僅在表面塗抹的新概念，保養程序稱為「種鑽石」；養膚後敷上奈米化的讚石精華液，形成有妝感的隱形面膜，三天後「卸鑽」，創新的肌膚更新效果，在美容保養圈掀起話題。

初期，卡麗斯團隊經營像是學姊帶學妹方式，每年還會飛去韓國取經，學習產品相關知識、技術，透過社群平台分享及美業同行間的口耳相傳，事業就這樣開展起來。

目前台北、台中都有據點供消費者體驗產品、參與招商會或團隊教育訓練，傅雪華、呂沄蓁團隊每月固定有一次長達一週的實體、線上培訓，成員來自原本的美業客源、同行及社團粉絲，影響力在同個專業領域的愛美族群中擴散；產品力加上基本體驗、培訓、獎勵，零入會費、產品價位介於 600～4000 元，低門檻、低調，卻掀起一股 K-Beauty 風潮。

2025 台灣直銷50大

註1：「50大」基本門檻為年營業額3億＋新台幣

 標示“＊”者，為 2025 年10億＋營業額公司

註2：由左到右，按筆畫順序排列。 

註3：紅色字為新進榜公司。

2023~2024 台灣直銷50大

表一

表二