Source / Direct Selling News
DSN（Direct Selling News）最新公布的 2026 Global 100 名單，以不同以往的分類方式呈現，除了對產業提出全新的觀察視角，或許也揭示了 2026 年將是全球直銷產業的一個重要分水嶺。
重大改變在於 DSN 首次將 Global 100 名單區分為 「產品導向（Product-focused）」 與 「服務導向（Service-focused）」 兩大類別 。這一變革使得排名能更精準地反映不同業務模式的市場表現，清晰呈現兩者發展軌跡，這也顯示，在大環境極速變化的時代巨輪中，直銷業通往成長之路的轉型取向。
產業核心變遷 ：「二元分流」革命
一、服務型直銷的爆發式成長：過去，直銷通路等同於日常消費用品的銷售通路，然最新數據顯示，服務類直銷（房地產、金融、能源與電信）的產值已達百億美元規模：
1）高產值與高利潤韌性：服務型公司雖僅佔名單約 25%，但其平均人均產值遠高於傳統實體產品。
由於免除了倉儲與物流壓力，服務類別在通膨環境下表現出更強的利潤韌性，成為 2025 年度增長最快的次產業。
2）幾家領先企業的表現：
*eXp Realty（美國）。以 48 億美元營收位居榜首，展現虛擬雲端仲介模式在數位時代的擴張力 。
*Primerica（美國）。以 33 億美元位居次席，證明專業諮詢型直銷在成熟市場的穩定性。
*Utility Warehouse（英國）。營收 24 億美元，若以英鎊推算，其實際業績成長達 15%，顯示民生剛需服務與直銷通路的成功結合。
*Real Brokerage（美國）。以 20 億美元營收並列第四，成長率高達 59%，是服務類中成長最亮眼的企業之一。
二、產品型企業的競爭與挑戰：分榜後，產品型企業的焦點回歸到核心基本盤——大健康與個人保養：
1）大健康的核心地位：大健康（營養與預防醫學）依然是第一大支柱，佔比超過 35% 。龍頭企業仍需面對全球供應鏈成本壓力與消費疲軟的挑戰。
2）龍頭趨穩，增長放緩：安麗（Amway）以 73 億美元營收蟬聯全球榜首（連續 14 年第一），但營收微幅下滑 1.4% 。賀寶芙（Herbalife）以 50 億美元位居第二，業績持平 。這顯示頂尖巨頭在維持規模優勢時，成長動能正趨於緩慢。
3）產品類增長王：來自盧森堡的 PM-International 成長率高達 26.7%（營收 40.8 億美元），是前五強中成長最顯著的企業 。此外，德國的福維克（Vorwerk）也創下 19.5% 的高成長。
區域市場動態：全球重心位移
2025 年數據顯示，全球直銷重心正持續向歐、亞兩洲傾斜 。入榜的 59 家企業分布於全球 16 個國家，雖然美系仍具主導地位，但區域性強權正在崛起。
1）美國：產業的策源地與轉型實驗室
本次Global 100 名單 59 家企業中，美國共計 30 家，依然是百強名單的核心，在產品導向與服務導向直銷領域皆擁有絕對優勢。
服務類直銷（房地產、能源、金融）16 家入榜名單中，美國企業共計 15 家，在美國市場的佔比顯著高於全球平均，除了是推動 2025 年產值回升的主功臣，也顯示美國市場是直銷產業的轉型先驅，而「平台化」與「服務化」是直銷產業競爭紅海中的新藍海。
2）亞太地區：全球最活躍的市場
亞太地區佔全球零售額比重超過 40%，展現出極強的韌性。
*中流砥柱的日韓力量：韓國與日本企業在產品研發（如淨水科技、高階護膚、發酵技術）具備核心競爭力 。本次總計 11 家日本企業入榜，是僅次於美國的最大直銷企業所在地，韓國的 Coway 營收達 33 億美元（成長 10%），艾多美（Atomy）在亞太區市佔率持續佔據領先席位。
*台灣市場的指標地位：台灣表現亮眼，兩家本土企業入榜：葡眾（UVACO）營收 2.85 億美元、天麗生技（Tenlead Biotech） 營收 2 億美元，除此之外，依台灣本土企業八馬（Total Swiss）提供之資料顯示，2025 年全球年營業額亦持續成長，創下 14 億美元的好成績。
而多家美商分公司，如安麗、賀寶芙，單看台灣市場的表現，更是優於全球業績表現，創下正成長。
*東南亞動能：馬來西亞在全球直銷產業中是成長與滲透率同時領先的市場，新加坡的 Best World 與泰國的 Giffarine 也有亮眼表現。
3）歐洲市場：科研與專業化的堡壘。
歐洲企業業績成長率高於全球平均，相較 2024 Global 100 名單，歐洲企業總業績成長 10% 為各洲最佳。德國（Vorwerk）、盧森堡（PM-International）、捷克（Greenway Global）、瑞典（Zinzino）與英國（Utility Warehouse）等公司，在「科學實證營養」與「公用事業服務」領域亦有優異表現。
4）新興市場的戰略價值
拉丁美洲的中產階級崛起，帶動了消費升級。巴西的 Natura &Co 穩居全球產品型前五名 。墨西哥的 Betterware 與 OmniLife 雙雙進入前 15 名 。對於尋求增量的企業而言，東南亞、拉美將是未來的戰略重點 。
回歸消費需求 新挑戰新契機
2026 年公布的這份產業清單，正式宣告直銷產業進入 「服務化、區域化與智慧化」 的新紀元。美國公司雖仍具備技術領先優勢，但歐、亞企業在產品深度與區域擴張上的表現更具威脅性。
未來的勝負將取決於企業如何跟上消費者的決策行為與民生需求，並在「大健康」趨勢中，持續輸出具備科學實證價值的解決方案。
＠ 2026 全球百大產品型企業排名（單位：億美元）
|
名次
|
公司
|
總部
|
2025年
營收
|
|
1
|
Amway（安麗）
|
美國
|
73.00
|
|
2
|
Herbalife（賀寶芙）
|
美國
|
50.00
|
|
3
|
Vorwerk （福維克）
|
德國
|
49.00
|
|
4
|
Natura &Co（天然化妝品）
|
巴西
|
44.00
|
|
5
|
PM-International（普爾曼）
|
盧森堡
|
41.00
|
|
6
|
Coway（科威）
|
韓國
|
33.00
|
|
7
|
ATOMY（艾多美）
|
韓國
|
17.00
|
|
8
|
Nu Skin（如新）
|
美國
|
15.00
|
|
9
|
Total Swiss（八馬）
|
台灣
|
14.00
|
|
10
|
USANA（優莎納）
|
美國
|
9.25
|
|
11
|
Betterware / BeFra
|
墨西哥
|
8.28
|
|
12
|
Farmasi
|
土耳其
|
6.10
|
|
13
|
OMNILIFE
|
墨西哥
|
6.03
|
|
14
|
LifeWave （萊威）
|
美國
|
5.81
|
|
15
|
Faberlic
|
俄羅斯
|
4.83
|
|
16
|
Nature’s Sunshine（自然陽光）
|
美國
|
4.80
|
|
17
|
Hy Cite
|
美國
|
4.49
|
|
18
|
POLA（寶娜）
|
日本
|
3.88
|
|
19
|
OPTAVIA
|
美國
|
3.86
|
|
20
|
Greenway Global
|
捷克
|
3.72
|
|
21
|
Zinzino（聖希諾）
|
瑞典
|
3.62
|
|
22
|
Scentsy
|
美國
|
3.54
|
|
23
|
MIKI（三基商事）
|
日本
|
3.53
|
|
24
|
LR Health & Beauty
|
德國
|
3.26
|
|
25
|
Best World（全美世界）
|
新加坡
|
3.25
|
|
26
|
Princess House
|
美國
|
2.89
|
|
27
|
UVACO（葡眾）
|
台灣
|
2.85
|
|
28
|
Plexus Worldwide
|
美國
|
2.84
|
|
29
|
Noevir（蘭碧兒）
|
日本
|
2.43
|
|
30
|
LifeVantage（生命優勢）
|
美國
|
2.29
|
|
31
|
FORDAYS（富地滋）
|
日本
|
2.13
|
|
32
|
APL-GO
|
塞普勒斯
|
2.03
|
|
33
|
Tenlead Biotech（天麗）
|
台灣
|
2.00
|
|
34
|
Naturally Plus（環貫綠加利）
|
日本
|
1.95
|
|
35
|
BearCere’Ju
|
日本
|
1.61
|
|
36
|
Giffarine Skyline Unity
|
泰國
|
1.47
|
|
37
|
NewULife（新生命）
|
美國
|
1.28
|
|
38
|
ICHIKURA
|
日本
|
1.25
|
|
39
|
Assuran
|
日本
|
1.21
|
|
40
|
Nippon Menard Cosmetics
|
日本
|
1.21
|
|
41
|
Bravenly Global
|
美國
|
1.02
|
|
42
|
MAKE Wellness
|
美國
|
1.02
|
|
43
|
Grant E Ones
|
日本
|
1.01
|
|
44
|
Maruko
|
日本
|
1.00
|
＠ 2026 全球百大服務型企業排名（單位：億美元）
|
名次
|
公司
|
總部
|
2025年營收
|
|
1
|
eXp Realty
|
美國
|
48.00
|
|
2
|
Primerica
|
美國
|
33.00
|
|
3
|
Utility Warehouse
|
英國
|
24.00
|
|
4
|
Real Brokerage
|
美國
|
20.00
|
|
4
|
World Financial Group
|
美國
|
20.00
|
|
6
|
Ambit
|
美國
|
10.00
|
|
7
|
Family First Life
|
美國
|
9.40
|
|
8
|
LPT Realty
|
美國
|
7.00
|
|
9
|
PPLSI / LegalShield
|
美國
|
5.85
|
|
10
|
PHP Agency
|
美國
|
4.00
|
|
10
|
Premier Financial Alliance
|
美國
|
4.00
|
|
12
|
inGroup
|
美國
|
3.50
|
|
13
|
Global Financial Impact
|
美國
|
2.00
|
|
13
|
Hegemon Group
|
美國
|
2.00
|
|
15
|
Powur
|
美國
|
1.27
|
|
16
|
Realty of America
|
美國
|
1.02
|
註：
1）DSN Global 100 名單來自 DSN 依據公開資料蒐集推算與企業自主提供之數據編列。
2）由於多數企業非上市公司，業績資料取得不易。排名以資料取得、訪查為依據，DSN「全球百大」名單實際並不足 100 家。
3）《直銷世紀》根據當年產業訪查，將 DSN 未列入但全球營業額達一億美元（以上）的台灣直銷企業加入名單中。
