全球Z世代被稱為「最敢花錢的一代」——他們熱衷體驗、追求品牌，也樂於分期付款買快樂。然而在中國，這個世代卻出現了完全相反的現象：他們不買、不花，反而拼命存，媒體稱之為「報復性儲蓄」。
這不只是經濟現象，更是一場集體心理變化：在高房價、失業率與階層焦慮的陰影下，中國Z世代用理性防守取代衝動消費，從「報復性購物」轉向「報復性存錢」，以儲蓄換取安全感。
在全球多數國家，Z世代（約1995年～2010年間出生）被認為是消費主義的忠實信徒。他們擁抱新科技、追求個性化，並樂於為體驗與品牌買單。從歐美的「先買再說」（Buy Now Pay Later）風潮，到日本年輕人瘋狂追星花費鉅額金錢，Z世代的消費力和消費意願讓各大品牌視其為「未來金主」。
然而，當我們將目光轉向中國，Z世代中國年輕人約有2.8億，然而這2.8億的人口卻出現一個截然不同的現象：儘管擁有全球第二大經濟體的背景，中國的Z世代卻並未「盡情揮霍」 ... ...
您的閱讀額度已用完或到期
請訂閱繼續閱讀或登入帳號
