對直銷行業來說，「雙11」的衝擊是不大的。這就意味著，直銷行業的商品競爭力並不是因為價格的問題而受到衝擊，反而是因為價值的原因、服務的原因而更有商品競爭力。直銷行業的商品多為發掘隱形需要，這是顯性商品所不能比美。商品獨特性是直銷行業贏得市場的長板，是直銷行業與電商行業較量的利器。
11月11日，是在中國大陸甚至影響到全球電商的購物狂歡節。在剛過去的「雙11」，銷售額又創下了一個新的記錄。當日淘寶的總銷售額為2,135億人民幣，較去年的1,682億元，成長了27％，對手京東的銷售額則是1598億人民幣。在「雙11」的背後有些什麼樣的故事？帶給直銷行業怎樣的啟示呢？
在過去的「雙11」24小時裡，所有人都感受到消費主義狂潮下令人眩暈的推背感。0點後的第一分鐘、第一個小時的成交額、交易峰值、一秒鐘內的並發訂單等記錄不斷被打破……最終以2,135億的成交額把去年的1,682億遠遠地拋在後面。這些數據表現出中國消費升級的活力和商業變革 ... ...
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