所有「藥健字」的保健品自2003年1月1日起已停止生產。2004年1月1日起，中國更取消「藥健字」批號，「藥健字」號藥品一律不得在市場上銷售。
過去保健食品在大陸的藥品零售商店、超市、大賣場、百貨公司、醫院及專賣店中均有發售。現在中國取消「藥健字」批號，保健食品以「食健字」產品銷售，獲「食健字」批號的保健食品不得在醫院和藥店出售，超市、大賣場已經成為保健食品的主要銷售場所。業內人士分析大賣場將會在保健食品的流通中佔據主導地位。
2004年中國保健行業提出用「創新行銷模式」來打破傳統的行銷模式，從而促進保健行業的發展。根據中國保健協會的估測，按照銷售額計算，採用非傳統行銷方式的產品的銷售收入已經在2003年超過傳統模式，成為支撐行業的主要支柱。從市場情況來看，以宣導個性化服務為特徵的行銷模式即「服務行銷」自2004年開始興起，並被業內人士認為該種銷售模式有望成為保健品市場的主流模式。所謂「服務行銷」模式就是要求行銷過程中要關注消費者和服務消費者，並注重產品的集中和售後服務。
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