【發行人的話】 社交電商走直銷模式是紅海還是藍海？

 
今年7月，中國互聯網協會發佈了最新的中國社交電商行業發展報告，報告指出2018年中國社交電商的市場規模超過1.2萬億元人民幣，同時預估2019年市場規模將達到2萬億元。這個新興領域發展迅猛，其基礎來自於中國手機網購使用者的規模達到6.1億戶，同時社交電商購物使用者規模達到5億戶。
社交電商是中國電子商務發展過程中，在短短幾年內暨微商興起（2013年）後，自2017年開始引起大眾關注的一個電子商務新模式。其最底層當然是網路支付工具（支付寶、微信支付）的普及化，其次是幾家社交電商先驅者的成功案例（拼多多、雲集），激勵了傳統大型電商也在往社交電商方向嘗試（京東拼購、淘寶直播……），學者專家認為傳統電商向社交電商轉型是未來的一個發展方向。
社交電商和直銷／傳銷很難劃清界限，我最近看到網經社一篇文章，針對11家代表性的社交電商平臺進行分析比對，認為其中有9家涉及類似直銷傳銷拉人頭的推薦手段。事實上，根據社交電商的定義：基於人際關係網路，利用互聯網社交

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