不是只有老年人才重視健康，也不是有錢人才會買保健食品。在這個健康焦慮成為全民共識的時代，「大健康」早已滲透進生活的每一個角落。從養生茶到智慧手環、從情緒舒壓到健康旅遊，每一種消費背後，都藏著一種生活狀態與心靈需求。
本文獨家轉載自《知識經濟》整理《2024中國大健康消費新形態報告》，剖析5大健康消費人群，讓我們看見誰在為健康買單？又是什麼正在重新定義「活得健康」這件事？
在當今社會，隨著生活水準的顯著提升與健康意識的普遍覺醒，「大健康」已悄然成為時代的主旋律，滲透進人們日常生活的方方面面。
大健康消費人群，做為一個跨越年齡、性別、職業界限的廣泛群體，是多種社會因素交織的結果。一方面，科技進步，特別是互聯網、大資料、人工智慧等技術的應用，使得健康管理更加個性化、便捷化，資訊獲取管道的拓寬極大地豐富了人們的健康知識庫。另一方面，環境污染、工作壓力、生活節奏加快等現代生活方式的副作用，促使人們更加重視健康投資，從日常飲食、運動健身到心理健康、美容養顏，乃至養生保健，無一不成為大家關注的焦點。
在這樣的背景下，大健康消費不再局限於傳統的醫療服務領域，而是向更加全面、細緻的生活方式延伸，涵蓋了營養保健品、健康食品、智慧穿戴設備、心理健康服務、線上健身課程、綠色生態產品等多個維度。消費者對於健康產品的需求日益精細化、個性化，他們渴望通過科學的方法改善身體狀況，提升生活品質，同時，對於產品的安全性、有效性和體驗感的要求也越來越高。
《知識經濟》記者根據電通創意發佈的《2024中國大健康消費新形態報告》，梳理了中國大健康消費者5大類型的人群畫像——精英養生型、自然養生型、情緒內耗型、力不從心型、無暇顧及型，為相關企業如何更好地滿足消費者需求、創新產品服務、構建品牌忠誠度提供策略性思考。
分層化與多元化趨勢
通過對大健康這5類消費人群的畫像梳理，可以發現中國大健康市場出現了分層化與多元化趨勢，未來科技與傳統的融合、情緒經濟的崛起、普惠健康缺口等都是大健康企業可以佈局的發展方向。
精英養生型與自然養生型基本代表了數位化健康管理與傳統養生的兩極。隨著科技的進步，精英養生型消費者越來越傾向於使用高科技手段進行健康管理，如智慧穿戴設備、AI健康顧問等。而自然養生型則更注重傳統的養生方法，如中醫調理、食療等。
二者的結合，如智慧中醫設備，已成為未來創新的一個重要方向。這些設備將傳統中醫理論與現代科技相結合，通過資料分析、機器學習等技術，為用戶提供個性化的中醫養生建議和治療方案。此外，遠端醫療、線上問診等服務的興起，也使得傳統養生方法得以更廣泛地傳播和應用。
情緒內耗型與力不從心型的矛盾需求確實催生了「輕健康」產品的興起。這些產品通常強調便捷性、即時效果和情緒調節功能，如即食型情緒補劑、迷你療愈設備等。它們能幫助消費者在短時間內緩解壓力、改善情緒，從而保持身心健康。
此外，隨著消費者對心理健康的重視程度不斷提高，心理健康服務也逐漸成為大健康市場的一個重要組成部分。這部分主要包括心理諮詢、心理治療、心理測評等服務，以及相關的心理健康APP、線上課程等產品。
無暇顧及型的存在凸顯了健康資源配置不均的問題。這部分人群由於工作繁忙、經濟壓力等原因，往往難以獲得足夠的健康關注和服務。改善這一問題，需要政策引導和企業社會責任共同發揮作用。
政策方面，政府需要加大對基層醫療衛生的投入，提高基層醫療機構的服務能力和水準，使得更多人群能夠享受到便捷、高效的醫療服務。同時，通過醫保政策、健康扶貧等措施，減輕低收入人群的醫療負擔。
企業方面，可以通過履行社會責任，提供低價或免費的健康篩查服務、健康教育等，幫助更多人群瞭解自身健康狀況，提高健康意識。此外，企業還可以與醫療機構合作，共同開展健康促進活動，推動健康知識的普及和傳播。
健康是場沒有終點的長期戰略
隨著大資料、人工智慧等技術的發展，個性化健康服務逐漸成為可能。通過分析消費者的健康資料、生活習慣等資訊，可以為使用者提供定制化的健康建議和服務，滿足其個性化的健康需求。
健康旅遊作為一種新興的旅遊方式，則將旅遊與健康相結合，為消費者提供身心放鬆、健康調理等服務。這種旅遊方式不僅有助於緩解壓力、改善情緒，還能提高消費者的健康意識和生活品質。
另外，伴隨智慧手機的普及，健康管理APP已成為越來越多的人管理健康的重要工具。這些APP通常提供健康資料監測、健康建議推送、線上問診等功能，幫助用戶隨時隨地關注自身健康狀況。
未來，隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，中國大健康消費市場或將繼續保持快速發展和創新。
