愛家庭、重視業、熱公益、尚勤奮
中國大陸女性在傳統及西方社會價值觀的衝擊下，成為兩頭燒的蠟燭，她重視事業，但也不輕忽家庭。她們重視休閒，但又崇尚節檢。而這樣價值觀的衝突，似乎為直銷產業打下良好的發展?床。
在生活型態的研究中最為核心的部份應該是生活價值觀，雖然其影響消費行為並不一定是百分之一百那麼截然，也就是說具有傳統價值觀的人，在消費上並一定就要很保守，消費保守的人在生活價值觀上可能也會很前衛先進，這其間的關聯性應該是很複雜，之所以如此，其最主要的因素在於消費行為的過程會受到很多外在因素的影響，以致於光從消費行為的結果不易探究其生活價值觀。雖然生活價值觀與消費行為之間有這樣「不一定」的因果關係，但是用宏觀長遠的觀點視之，生活價值觀卻是一個不太會改變的消費影響因子，對消費行為的影響可說是相當地深遠，而且生活價值觀甚至於會是一種文化的傳承，代代相傳不易改變，例如儒家思想的「不孝有三，無後為大」，因此生兒育女才會有重男輕女之舉。
在北京新生代的CMMS資料庫中，共有 ... ...
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