圖／AI 生成
不論是企業或事業領導人，門店或許都是通路轉型思考中的選項之一；然關鍵不在開或不開，而在是否有因應市場變化的定位與承接系統。
這一兩年，當與直銷公司高層或高階領導人交流時，常常會談到一個問題：直銷本來是無店鋪銷售，今天還需要門店嗎？
從定義上看，直銷是一種以人際分享、推薦與信任傳遞為核心的無店鋪銷售模式。門店並不是直銷通路的主體，而是搭配通路發展，用來強化產品體驗、會員服務、團隊經營與信任建立的一部分。
但在實際市場裡，不論台灣或大陸，許多直銷商、領導人，甚至公司本身，最後仍然會走向開店，設服務中心、體驗館、工作室或形象店。為什麼會這樣？
我想，這和華人社會長期以來的商業觀念有關。很多人心裡有一種很深的想法：有店，才像是在做生意。
品牌形象與經營動線的一環
就像傳統觀念常 ... ...
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