新時代能否善用優勢開創中國直銷新時代

8月25日，中國大陸商務部直銷行業管理資訊系統網對外公佈，內資直銷企業新時代健康產業(集團)有限公司(以下簡稱新時代)獲准直銷許可證。
至此，商務部前後總計頒發了8張直銷牌照。
新時代成立於1995年3月，為中國新時代控股集團的支柱產業之一。而中國新時代控股集團是中國大陸國營大型企業集團，業務範圍涵蓋國防、軍工、健康產業、現代服務業、投資與投資管理等等，可謂一家相當多元化經營的企業集團。
由於具有國營企業背景，前大陸國務院副總理鄒家華、現任政協常委伍紹祖都曾先後出任集團第一任、第二任董事長。也因為具有這種特殊高度的背景，一般都認為新時代應該會順利繼雅芳之後拿到第二張直銷牌，結果拿到的卻是第四批名單第八張直銷牌。
對此，大陸直銷專家胡遠江表示，新時代申請批准的直銷區域涉及全國範圍，並一次將已獲得全國31省所批准的確認函一同上交給商務部。這種全國性一次申請的做法，與商務部「漸進」開放原則產生矛盾，因此商務部才會遲至8月25日才公佈新時代獲第8張直銷牌照的消息，胡遠江說：「可能是雙方在此期間對此問題進行溝通所致。」
新時代台灣地區代理公司光晶國際企業股份有限公司總經理孫光甫則指出，新時代的國企背景一開始就「拿牌在望」，之所以未如大家預期拿下內資企業第一張牌，主要除了一次性全面申請全國性據點外，更重要的應該是一種避免落人話柄的默契，以免讓業界有「重內輕外、獨厚國企」之議。
「事實上，即使是一家國營企業，在拿牌之前，新時代業跟大多數合法化以前的直銷公司一樣付出過一些代價。」孫光甫說：「在沒拿牌之前，新時代與所有未未拿牌的直銷公司一樣，碰到稅務稽查人員，產品還是會被沒收。從這一點看，國營企業在法律之前還是與大家平起平坐的。」
不過形式上的平等依舊難掩國營企業處處可見的優勢。除了拿牌在望之外，新時代最大的優勢是整合中央與地區資源，例如，新時代未來的教育訓練可以透過直銷界獨一無二的衛星頻道進行；再如新時代可以於7月間一口氣在全國同步啟動11家分公司的業務；而新時代主力產品「松花粉」的核心技術，也是大陸國家林業局的轉移。
雖然新時代來頭不小、資源雄厚，但是國營企業有時候業是一種包袱，孫光甫坦承，如果要跟全球性老字號的直銷企業競爭，新時代目前似乎還比較欠缺直銷專業經理人與直銷市場行銷策略。如果新時代能夠加快經營管理與市場策略的腳步，則新時代將可以名副其實地挾著無可匹敵的優勢在中國直銷市場開創出一個新時代。